Partnerprogramm-Test: premiere.de (jetzt sky.de)

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Die Website von premiere.de (jetzt sky.de)

Partnerprogramm:
sky.de

Provision:
35,00 – 45,00 € pro Sale

Anmeldung:
über Affilinet, TradeDoubler und Zanox

Dieses Partnerprogramm besticht durch flexible und zielgerichtete Werbemöglichkeiten, sowie durch hohe Provisionen. Dagegen stehen jedoch geringe Klickraten, relativ hohe Stornoquoten und die manchmal rechtlich unsichere Programmplanung.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

sky.de (premiere) ist der erste sogenannte Pay-TV-Sender, der sich im deutschen Markt langfristig etabliert hat. Der Zuschauer kann für einen monatlichen Betrag ein Programmpaket abonnieren. Besonders attraktiv sind Spielfilme im Blockbuster-Paket, die auf Premiere wesentlich früher und ohne Werbeunterbrechung laufen als im sogenannten Free-TV. Ein weiteres Herzstück ist die Sportsparte mit exklusiven Übertragungen, z. B. von allen Spielen der Champions League, Formel 1 oder den Topspielen der Deutschen Eishockey Liga. Lange Zeit besaß Premiere auch die Rechte für die Fußball Bundesliga und führte die hochgelobte Konferenzschaltung ein. Mittlerweile überträgt Arena die Spiele. Nach langer Verhandlungsphase können die Arena-Sendungen nun auch wieder von Premiere-Kunden gesehen werden.

Weitere Pakete wurden zu den Kategorien „Thema“ für Dokumentationskanäle und Entertainment geschnürt. Es gibt etliche Spezialsender, z. B. für Fans von Krimis, Science-Fiction, deutscher Musik oder Erotik.
Premiere und Discovery-Kanäle werden zusätzlich auch in HD-Qualität angeboten.

Bei der Bestellung eines Abos wird der Kunde entweder direkt auf ein Themenpaket oder auf einen Abo-Konfigurator geführt. Hier kann er seine gewünschten Pakete selber zusammenstellen. Der Gesamtpreis wird automatisch berechnet. Aufgrund der gewählten Pakete wird auch die Provision für den Affiliate ermittelt.

Im Einzelnen sehen die Vergütungen für Sales wie folgt aus:

61,50 EUR 7er Kombi mit Fussball Bundesliga
51,50 EUR 5er Kombi mit Fussball Bundesliga
50,00 EUR 7er Kombi
43,00 EUR 5er Kombi
31,50 EUR 3er Paket mit Fussball Bundesliga
21,50 EUR 2er Paket mit Fussball Bundesliga
20,00 EUR 3er Paket
16,50 EUR Einzelpaket mit Fussball Bundesliga
11,50 EUR Einzelpaket Fussball Bundesliga
10,00 EUR 2er Paket
5,00 EUR Einzelpaket
3,00 EUR Standard-Verdienst – ohne Produktkategorie

Die aktuelle Durchschnittsprovision liegt bei 28 Euro.

Das Partnerprogramm läuft über die Netzwerke über Affilinet, TradeDoubler und Zanox
Die Cookie Laufzeit (Rückkehrspanne) beträgt 30 Tage.

Anmeldeprozess

Einfache Anmeldung zum Premiere-Partnerprogramm – hier bei affilinet

Die Anmeldung erfolgt standardmäßig über die Partnernetzwerke. Es gibt nur ganz wenige Ablehnungsgründe. Sexuelle, gewalttätige, diskrimierende und derbe Aussprüche sollte man aber auf seinen Webseiten vermeiden. Die Anmeldung wurde in meinem Fall vor rund drei Jahren binnen weniger Stunden bestätigt.

Werbemittel

Fünf Sterne für die Werbemittel – hier bei Zanox

Aktuell bietet Premiere 164 Werbemittel an. Die meisten von ihnen sind attraktive, moderne und auffällige Banner in den üblichen Ausmaßen als HTML und als Flash. Als Motive wurden Beispiele aus dem Programm der beworbenen Themenpakete gewählt. Der Affiliate kann sich also passend zum Thema seiner Website ein spezielles Thema heraussuchen, z. B. Sport oder Entertainment.
Zusätzlich stehen das Premiere-Logo und einige Textlinks zum Einbau zur Verfügung.

Da das Angebot mit fünf Paketen überschaubar ist gibt es wohl keine Produktlisten. Deeplinks sind aber praktisch durch die Themenbanner möglich. Alternativ können User auf den Abo-Konfigurator geleitet werden, was sicherlich nicht die schlechteste Lösung für den Partner darstellt.

Die Werbemittel bestehen aus einfachen HTML-Code, bzw. Javascript. Beides lässt sich problemlos in die eigene Website einbauen.

Über Einschränkungen der Bewerbung (Adwords, Paid-Mails, Newsletter etc.) wird in den Teilnahmebedingungen nichts erwähnt.

Statistiken

Die umfangreichen Statistiken über Sales, Views, Clicks, Bestätigungen und Stornos liefern die Partnernetzwerke. Darin ist auch erkennbar, welches Paket der Kunde bestellt hat. Gründe für abgelehnte Sales werden standardmäßig jedoch leider nicht genannt, auf Wunsch aber erhältlich.

Service

Das Partnerprogramm wird von der Werbeagentur Karanga betreut. Der persönliche Ansprechpartner ist Bernd Maisenbacher, an den sich die Affiliates direkt wenden können.
Wichtige Informationen werden regelmäßig per Newsletter an die Partner verteilt. Das war beispielsweise der Fall, als kostenlose Digital-Receiver eingeführt worden sind oder wenn es Aktionen gab wie die dreimonatige kostenlose Einführungsphase für Neukunden.
Der Kontakt zu seinen Partnern scheint für Premiere, bzw. für die Agentur wichtig zu sein, da bereits Karanga-Mitarbeiter an Affiliate-Stammtischen gesichtet worden sind.

Erfolge

Die Werbebanner von Premiere waren eine der ersten, die ich als Affiliate auf meinen Webseiten eingesetzt habe. Das lag vor allem daran, dass ich selber sehr von der Qualität als langjähriger Zuschauer überzeugt bin. Dass sich dann aber recht schnell tatsächlich immer mal wieder 50 Euro durch einen Sale ergaben, hatte mich dann doch etwas überrascht. Die Folge war der Kompletteinstieg in die Affiliate-Branche.
Vor allem in der Vorweihnachtszeit werden anscheinend viele Geschenkabos gekauft, in den Sommermonaten gingen die Zahlen jedoch drastisch zurück.

Einbau des Premiere-Partnerprogramms bei wettstreit.de

Leider kam es im letzten Jahr dazu, dass Premiere die Rechte zur Übertragung der Fußball Bundesliga an Arena verlor. Lange Zeit war unklar, ob Premierekunden trotzdem weiterhin das Zugpferd Bundesliga über den Umweg Internet sehen konnten und ob Arena die vorgelegte Qualität ebenfalls erreichen könnte. Ich merkte an den sehr geringen Klickraten, dass eine gewisse Unsicherheit herrschte. Daraufhin setzte ich mit der Bewerbung zwischenzeitlich aus. Mittlerweile haben sich Premiere und Arena geeignet und man kann praktisch über beide Quellen die Arena-Übertragungen empfangen. Es bleibt zu hoffen, dass das Procedere bei der nächsten Rechtevergabe für alle Seiten zufriedenstellender verläuft.
Aktuell hat der Affiliate jedoch freie Auswahl. Spätestens zum August zum Start der neuen Saison sollte es sich wieder lohnen, Premiere und/oder Arena zu bewerben. Ich setze die Premiere-Werbemittel derzeit auf der sportbasierten Seite www.wettstreit.de ein.

Unabhängig von der Bundesliga ist die Bewerbung natürlich für die übrigen Themenbereiche wie Spielfilme in einem anderen Umfeld immer möglich. Tierseiten könnten beispielsweise gut die Tier-Dokumentationen empfehlen oder Fanseiten von Schauspielern die Premiere-Blockbuster.

Die hohen Provisionen dürfen allerdings nicht über die insgesamt eher dürftigen Quoten hinwegtäuschen. Die Klickrate betrug 0,2%, die Conversation Rate liegt bei 0,21%, wobei oben erwähnte saisonale und rechtlich verursachte Schwankungen berücksichtigt werden müssten.

Auszahlung

Die Sales werden meist nach ca. 28 Tagen bestätigt oder storniert.
Die Provision zahlt das Partnernetzwerk monatlich pünktlich nach Anforderung und bislang immer problemlos aus.
Meine Stornoquote war mit 35,44 % des Provisionsvolumens leider recht hoch, wobei die Zahl vorwiegend aus dem beworbenen Zeitraum bis Mitte 2006 stammt. Laut eigenen Angaben wurde mittlerweile die Abo-Logik geändert, womit die aktuelle Stornoquote erfreulicherweise auf 10 % reduziert werden konnte.

Fazit

Das Partnerprogramm bietet im Umfeld von Sport, Filmen, Naturwissenschaften, Tierwelt, Kultserien und Fernsehen im allgemeinen einen interessanten Mehrwert. Die Conversion Rate ist zwar niedrig und die Stornoquote relativ hoch, aber das wird durch hohe Provisionen wieder ausgeglichen.
Die Werbemittel sind ansprechend und der Service partnerfreundlich.
Wichtig erscheint es mir als Websitebetreiber zu sein, den TV-Markt im Auge zu behalten. Geänderte Lizenzrechte und neue Digitalsender können sehr schnell die Nachfrage verändern, zumal das Angebot an Pay-TV-Kanälen im Moment noch überschaubar ist. Interessante Events wie “24 Stunden Big Brother” auf einem Extrakanal, TV-Premieren von erfolgreichen US-Serien oder exklusive Boxkämpfe und entscheidende Fußballspiele erhöhen die Bereitschaft, ein Premiere-Abo abzuschließen. Auch den unterschiedlichen Fernsehkonsum im Winter und im Sommer sollte man als Affiliate berücksichtigen, um mit dem Partnerprogramm effektiv und erfolgreich zu sein.

Frank Schulze, Mai 2007

Jetzt zum sky.de-Partnerprogramm anmelden: über Affilinet, TradeDoubler und Zanox

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1 Kommentar

• Der Test ist noch aus 2007. Mich würde es schon interessieren wie es aktuell mit Sky aussieht? Sky an sich läuft ja positiv, zumindest waren die Abozahlen im letzten Jahr stärker.

  

  David

  09.05.2011 - 22:03

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