Partnerprogramm-Test: TGV-europe.com

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Die Homepage von TGV-europe.com

Partnerprogramm:
TGV Europe

Provision:
0,40 EUR pro Lead, 3,5% pro Sale

Anmeldung:
über die Netzwerke…
Test-Fazit:
Ein Partnerprogramm, das der Schnelligkeit des TGV würdig ist.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

TGV Europe gehört mit seiner Website zu Rail Europe. Nach eigenen Angaben handelt es sich hierbei um den wichtigsten Anbieter von Zugverbindungen der Welt. Die Gesellschaft gehört zur SNCF (Chemins de Fers français), in der die wichtigsten TGVs in Europa zusammengefasst sind. Das sind im Einzelnen die Züge der Thalys, TGV, Eurostar, Lyria und Artesia sowie alle französischen Züge wie TGV, Corail Teoz, Corail Lunea, TER und Corail Intercités.

Konkret können Bahngäste auf der Website Fahrten zwischen verschiedenen Orten, vorwiegend in Frankreich, Belgien und Deutschland buchen.

Beispiele:

• Köln – Paris oder Köln – Brüssel im Thalys
• Brüssel – London oder Paris – London im Eurostar
• Paris – Nantes, Paris – Bordeaux oder Strassburg – Paris im schnellen TGV

Da der TGV teilweise eine Geschwindigkeit von über 300 km/h erreicht, gehört eine Zugfahrt auch vermehrt bei Europatouristen auf den Reiseplan.

Regelmäßig werden kurzfristige Promotion-Angebote zu günstigen Preisen und Last-Minute-Angebote angepriesen.

Das Programm wird im Partnernetzwerk Tradedoubler angeboten.

Für eine Newsletter-Anmeldung wird 0,40 Euro gezahlt. An einer Fahrkarten-Bestellung wird der Partner mit 3,50 % beteiligt.

Neben diesen Standardprovisionen (General Segment) werden noch andere Vergütungsmodelle angeboten:

• Keywords Buyers Standard Segment und Premium Segment (für vertikale Websites):
  0,04 EUR pro Klick, 0,40 EUR pro Lead und 3,5% pro Sale

• Keywords Buyers Premium Segment (wenn die Conversation Rate höher als 1% liegt):
  0,08 EUR pro Klick, 0,40 EUR pro Lead und 3,5% pro Sale
• Cash Reward Segment:
  0,40 EUR pro Lead und 4% pro Sal

Die Einstufung wird vorwiegend nach Anzahl generierter Verkäufe vorgenommen.

Die Cookie-Laufzeit beträgt 30 Tage, wobei auch Folgeverkäufe vergütet werden.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum TGV-europe.com Partnerprogramm bei Tradedoubler

Der Partner meldet sich bei Tradedoubler an. Nach manueller Prüfung wird die Bewerbung nach kurzer Zeit akzeptiert. Es gibt keine Einschränkungen, jedoch was die Partnerschaft angeht. So dürfen die Marken wie TGV zwar im Text, im Head, im Dateinamen (tgv.htm) und als Subdomain verwendet werden, aber nicht in der eigentlichen Domain.

Cloaking, Spamindexing und andere bei Suchmaschinen unerwünschte Praktiken sind auch für TGV Europe verboten. Websites dürfen nicht direkt auf Rail Europe geleitet werden.

Nicht erlaubt sind auch Site-Unders und Adware.

Werbemittel

Werbemittelauswahl zum Partnerprogramm von TGV-europe.com

TGV bietet sehr auffällige und sehenswerte Werbemittel an.
Auf 250×250- und 160×600-Formaten entdecke ich einzelne beliebte Strecken und Preisangaben im Wechsel, sowie das TGV-Logo und eine Skyline im Hintergrund.

Die Vorzüge eines Nachtzuges sollen vermutlich die Banner vermitteln, auf denen sich ein Nachthimmel mit Mond und Sternen befindet. Darauf werden die 150 Reiseziele angepriesen, u.a. Metz – Nizza für 17 statt 20 Euro, einem speziellen Internetangebot. Als Werbespruch dient “Lassen Sie die Nacht für sich arbeiten”.

Einen sehr gelungen Eindruck hinterlassen die in verschiedenen Größen vorliegenden Banner mit einer Europakarte im Hintergrund. Hier passt der Satz “Entdecken Sie Europa mit TGV-Europe”.

Ein 300×250-Banner bewirbt den Vorteil einer Online-Buchung, bei dem der Fahrgast bis zu 60% spart.

Der Hochgeschwindigkeitsrekord im Bahnbereich ist TGV ein spezieller Flashbanner als Skyscraper wert. Hier werden ebenfalls Streckenbeispiele aufgeführt.

Logos liegen in 6 verschiedenen Größen vor.

Als Beispiele für die angebotenen Textlinks seien hier aufgeführt:

• “Fahren Sie mit dem TGV und machen Sie eine Bahnreise durch Europa!“
• „Nur im Internet erhältlich – Last Minute Angebote“
• „Fahren Sie wochentags mit dem Zug und profitieren Sie von günstigen Preisen.“
• “Paris ab 19 €*!”

Optisch schön aufgemacht mit einer Europakarte und einer Abbildung des TGV-Zuges sind die Schnellsuchmasken. Im Formular kann der User Abfahrts- und Ankunftszeiten, Hin- und Rückfahrtsdatum, die 1. oder 2. Klasse und die Anzahl Passagiere vorgeben, um eine passende Zugverbindung zu finden.

Weitere Werbemittel liegen nicht vor. Es wird aber angeboten, auf Wunsch des Partners weitere anzufertigen.

Sponsor Links über Adwords u.a. sind eingeschränkt erlaubt. Die geschützten Marken der Rail Europe, also auch TGV, sind als Keywords allein stehend nicht erlaubt, jedoch in Kombination mit generischen Begriffen, also z.B. „TGV fahren“. Auch auf bewusste Schreibfehler und Konkurrenzunternehmen darf nicht geboten werden. In der Ziel-URL dürfen diese Namen ebenfalls nicht integriert sein.
Generell sind keine Überbietungen von Rail Europe erlaubt.
Wobei ich hierbei anmerken möchte, dass kein Partner die Gebotspreise kennt und z.B. bei Google noch andere Faktoren für die Rangfolge eine Rolle spielen. Die Einhaltung könnte also problematisch werden.
Bei Missachtung der Regelung kann eine Kündigung erfolgen und angefallene Vergütungen werden nicht ausgezahlt.

Sehr positiv ist es, dass der Merchant Keywords auf Anfrage zur Verfügung stellt und SEM-Affiliates durch 8 Cent pro Klick im Keywords Buyers Premium Segment sogar noch unterstützt, sofern die Conversation Rate die 1%-Marke übersteigt.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken kann ich im Partnerbereich von Tradedoubler abfragen. Dort finde ich unter „Gesamt Übersicht“ die offene Sales und Leads, Views und Klicks, sowie unter „Weitere Reports – Events“ die bestätigten oder stornierten Verkäufe und Newslettereinträge. Leider teilt der Merchant nicht mit, welche Strecke der Gast gebucht wurde. Der Bestellwert ist aber erkennbar.

Service

Der Kontakt zu TGV-Europe läuft über den persönlichen oder den allgemeinen Support von Tradedoubler. Damit habe ich bisher sehr gute Erfahrungen gemacht.
Sie helfen dabei, wenn man eine Liste mit den Top-Reisezielen und den besten Keywords benötigt oder wenn einem spezielle Werbemittel und Texte fehlen, die dann i.d.R. angefertigt werden.

Zudem erscheinen zu passenden Anlässen Partner-Newsletter. Hier werden neue Werbebanner und Strecken vorgestellt und auf Vorteile für Kunden hingewiesen, die eine Bewerbung erleichtern könnten.
Auch wurde die Sonderaktion für Fahrten in der 1. Klasse angekündigt.

Es gab einige spezielle Aktionen. So erhielten neue Affiliates einen 50 Euro Bonus, wenn sie zwei Sales in einem bestimmten Zeitpunkt generieren.

Es gab einmal einen kurzen Ausfall der Website. Auch darüber wurden die Partner sofort per Mail informiert, was nicht unbedingt üblich ist. Aber das kann z.B. für SEM-Partner sehr wichtig sein, um kostenpflichtige Anzeigen kurzzeitig stoppen zu können.

Mit dem Service bin ich sowohl von TGV Europe als auch von Tradedoubler sehr zufrieden.

Erfolge

Das TGV-europe.com Partnerprogramm im Praxiseinsatz

TGV Europe habe ich auf meiner Website für Billigflüge www.billigflieger.nl eingesetzt. Das mag auf den ersten Blick nicht passen, aber es gibt eine Menge Strecken, die Fluggesellschaften nicht anbieten oder auf der die Züge eine preiswerte und ggf. schnellere Alternative darstellen.
Während ein deutscher Mitbewerber im Bahnbereich keinen Sinn darin sah und eine Bewerbung ablehnte, nahm Rail Europe an. Und das Konzept zahlte sich bislang aus.

Den offiziell angegebenen Buchungswert von über 148 Euro konnte ich jedoch mit einem Durchschnittswarenkorb von 110 Euro nicht ganz erreichen. Die Conversation Rate liegt in meinem Fall bei 1,83%. Das entspricht einem EPC von 7,1. Tradedoubler gibt 25,49 als EPC an.

In einem passenden Umfeld sind demnach noch größere Erfolge möglich. Das könnten Informationsseiten über schnelle Züge oder speziell dem TGV sein. Aber auch Reiseseiten, insbesondere über die Zielorte in Frankreich, sind sicherlich ganz hervorragend für eine effektive Bewerbung geeignet.

Auszahlung

TGV Europe läuft bei Tradedoubler im Prepayment Programm. Das bedeutet, dass der Partner seine Provision nach der Bestätigung zum nächsten Auszahlungstag erhält. Gewöhnlich vergehen zwischen Verkauf und Überweisung 2 – 8 Wochen. Tradedoubler zahlt die Beträge monatlich zu wechselnden Terminen um den 20. herum aus, sobald 25 Euro erreicht worden sind.

Fazit

Das Partnerprogramm macht dem TGV alle Ehre. Fahrkarten lassen sich gut verkaufen, zumal der TGV durch seine Schnelligkeit und auf den Strecken nahezu konkurrenzlos ist.
In Verbindung mit bestimmten Zielorten, wie z.B. Paris, sind sicherlich gute Erfolgsquoten zu erreichen.
Die Anmeldung ist einfach, nahezu hürdenfrei und schnell. Die Werbemittel sind aussagekräftig, nützlich, informativ und modern. Wem sie nicht ausreichen, kann den Service um Nachschub bitten. Denn auch der Support über Tradedoubler ist empfehlenswert.
Meine gemessenen Erfolgszahlen liegen etwa auf Höhe von Billigflugairlines. Dass es noch besser geht zeigen die „offiziellen“ Tradedoubler-Werte, zumal Partner bei Erfolg in höhere Segmente aufsteigen können.
Wenn es etwas auszusetzen gibt, dann ist es die etwas geringe Cookie-Laufzeit von nur 30 Tagen. Und wie bei vielen anderen Programmen auch fehlen in der Statistik leider genaue Angaben über die gebuchte Strecke, was für zukünftige Optimierungen durchaus hilfreich wäre.

Frank Schulze, Juni 2008

Jetzt zum getesteten Partnerprogramm anmelden:

• TGV Europe über die Netzwerke…

War dieser Testbericht hilfreich für Sie? Bitte hinterlassen Sie Ihre Meinung mit der Kommentarfunktion!