Partnerprogramm-Test: kelkoo

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Der Webauftritt von kelkoo

Partnerprogramm:
Kelkoo

Provision:
0,10 – 0,20 EUR pro Lead

Anmeldung:
über die Netzwerke…
Test-Fazit:
Eine gute Alternative zu Sales-Partnerprogrammen. Kelkoo bietet niedrige, aber relativ sichere Lead-Vergütungen.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Kelkoo ist Europas größte Shoppingsuchmaschine, die zur Yahoo Company gehört.
Die User können einzelne Produkte in den Kategorien Auto & Motor, Baby & Kleinkind, Beauty & Wellness, Buch, Film, Musik, Computer & Software, Elektronik & Foto, Flüge & Reisen, Geschenke, Handy, Telefon & Fax, Haus & Garten, Haushalt & Wohnen, Mode & Accessoires, Spiel & Hobby und Sport & Fitness suchen. Der Preisvergleich zeigt dann den günstigsten Anbieter aus rund 2.000 Online-Shops an. Der Kunde kann mit einem Klick dort direkt kaufen. Insgesamt stehen über 6 Millionen Artikel in 420 Unterkategorien zur Verfügung.

Das Partnerprogramm von Kelkoo läuft bei folgenden Netzwerken…

Der Partner erhält standardmäßig 0,10 Euro pro Lead. Ab 40.000 Leads erhöht sich der Wert auf 0,11 Euro, ab 80.000 Leads auf 0,12 Euro. In der Reisekategorie werden 0,20 Euro gezahlt. Dazu zählen Flüge, Mietwagen und Hotels.

Unter einem Lead versteht Kelkoo einen Klick-Out auf einen gelisteten Händler von der Kelkoo-Website heraus. Dadurch sind bei einem Besuch mehrere Leads möglich.

Die Cookie-Laufzeit beträgt nur einen Tag. Besucht der User die Kelkoo-Website erst am nächsten Tag wieder, wird keine Vergütung gezahlt.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum kelkoo Partnerprogramm – hier bei TradeDoubler

Die Anmeldung erfolgt über die Netzwerke. Der Merchant schaltet die Bewerbung nach manueller Prüfung schnell frei. Nicht erlaubt ist die Werbung auf Seiten mit pornografischen, extremistischen und rassistischen Inhalten. Paidmail-Programme, Banner- und Linkfarmen, sowie Besuchertauschsysteme sind ebenfalls nicht gewünscht.

Werbemittel

Werbemittel zum kelkoo Partnerprogramm – hier bei Affilinet

Kelkoo hat 168 Werbemittel angefertigt. Die Banner liegen in verschiedenen Standardformaten vor, z.B. Fullsizebanner und Skyscraper. Für alle Kategorien gibt es unterschiedliche Motive.
Im Einzelnen stehen 10 Werbemittel für Bücher, CDs und DVDs bereit. Im Bereich Computer & Software finden wir 22 Texte und Banner. Die Rubrik Elektronik & Foto ist mit 27 Links vertreten. In der Sparte Handys sind 19 und im Bereich Mode & Lifestyle 3 Werbemittel vorhanden. Unter „Sonstiges“ hat Kelkoo derzeit vorwiegend den Automarkt untergebracht.

Das Design der Werbebanner gefällt mir gut. Sie wirken modern, informativ und seriös. Zumeist sind Artikel aus der jeweiligen Rubrik zu sehen. In einigen Fällen sind Preisbeispiele eingeblendet, die von einer Art Sonnenstrahl erhellt werden.

Das Kelkoo-Logo liegt in drei Formaten vor. Die Werbetexte sind kurz und beinhalten den Kern der Website: „Preise vergleichen“.

7 Suchmasken beschleunigen das Auffinden der günstigsten Preise für das gewünschte Produkt.
Eine großflächige Werbung beinhaltet sowohl eine Suchbox als auch bebilderte Rubriken.

Die meisten Suchbanner liegen in der Rubrik Reisen vor. Hier können die User gezielt nach Flügen, Hotels, Mietwagen und Last Minute Reisen suchen.

Zusätzlich bietet der Merchant die Kelkoo Ad Factory an. Der Partner kann mit diesem System Keywords auswählen und erhält dafür ein dynamisches Produktangebot zum Einbinden in die eigene Homepage. Dadurch kann ich bestimmte Artikel, die zum Content meiner Website passen, direkt bewerben. Für diese Werbeform benötigt man allerdings eine PartnerID (EPI), die der Partner auf Anfrage von Kelkoo erhält.

Mit dem Deep Link Generator kann ebenfalls direkt auf ein bestimmtes Produkt gelinkt werden. Hierzu muss die Partnerkennung vom Netzwerk noch hinzugefügt werden.

Das Buchen von Keywords in Suchmaschinen ist erlaubt. Es gibt jedoch umfangreiche Einschränkungen mit zahlreichen Paragraphen, die sich jedoch leicht zusammenfassen lassen: die Markenzeichen Kelkoo und Yahoo sind nicht erlaubt. Das gilt auch für Teile der eigenen URL und für falsch geschriebene Namen. Namen von Wettbewerbern im Werbetext sind allerdings – zumindest aus Sicht von Kelkoo – erlaubt.

Ein XML Feed mit allen aktuellen Produkten wird dem Partner auf Nachfrage zur Verfügung gestellt. Die Artikelansicht lässt sich damit im eigenen Look & Feel in die Website einbinden.
Auch der Download einer CSV-Produktliste ist möglich.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken befinden sich im Partnerbereich der Netzwerke. Hier sind Klicks und Leads aufgeführt. Der Zeitraum ist frei wählbar. Welche Produkte der Kunde angeklickt hat erfahre ich jedoch nicht. Stornierte Leads hatte ich noch nicht.

Service

Den Service übernimmt Kelkoo selber, bzw. das Partnernetzwerk TradeDoubler. Die direkte Mailadresse befindet sich im Partneraccount.

Kelkoo hat für die meisten Fragen ein FAQ zusammengestellt, das über eine spezielle Partnerseite einsehbar ist. Dort befinden sich auch Anregungen und Tricks, wie man seine Umsätze steigern kann.

Gelegentlich erscheint ein Partnernewsletter. Zum Herbst- oder Weihnachtsspecial wurden die Provisionen etwas angehoben.

Erfolge

Das kelkoo Partnerprogramm im Praxiseinsatz

Das Partnerprogramm von Kelkoo habe ich in meinem Online-Shop-Katalog www.yaxa.de integriert. Die Klickrate ist auf dieser Seite mit 4,98% zu beziffern. Die Conversationrate liegt bei 13,33%. Die Durchschnittsprovision betrug bislang 0,11 Euro. Dadurch ergibt sich ein EPC von 1,51.
Der „offizielle“ EPC von TradeDoubler liegt mit 22,65 Euro wesentlich höher. Der Wert kann nur zustande kommen, weil User mehrere Anbieter auf der Kelkoo-Website anklicken.

Legt man die TradeDoubler-EPC zugrunde wäre knapp 23 Cent pro Klick ein relativ hoher Wert, den nur wenige alternative Partnerprogramme bieten können, wenn man die jeweiligen Produkte direkt über einen Online-Shop bewirbt.

Mein gemessener Wert liegt jedoch deutlich unter dem Mittelwert, so dass ich in meinem Fall besser mit Direktlinks und einer Eigenlösung fahre.

Die Einsatzmöglichkeiten für die Kelkoo-Bewerbung sind praktisch grenzenlos. Zu nahezu allen Bereichen und Themen gibt es Produkte, die zum jeweiligen Content passen.

Auszahlung

Die Leads werden sofort in die Statistik übernommen. Bei TradeDoubler läuft es unter Prepayment Programm. Wenn mehr als 25 Euro im Monat erzielt worden sind zahlen die Partnernetzwerke den Betrag Anfang der folgenden zweiten Monatshälfte aus.

Fazit

Das Partnerprogramm von Kelkoo ist eine interessante Alternative zu vielen Einzelprogrammen aus den zahlreichen Rubriken. 10 bis 20 Cent wirken auf den ersten Blick gering. Doch dieser Betrag ist schneller verdient als über die Sales von Einzelprogrammen.

Der EPC von fast 23 Cent liegt auch höher als die meisten Klickwerte von Google Adsense. Da meine gemessenen Werte deutlich darunter liegen vermute ich, dass es sehr viel von der eigenen Website abhängt, wie gut der Klick konvertiert. Der Einbau von Kelkoo ist zwar einfach und man spart sich das Suchen nach anderen themenaffinen Merchants. Aber ganz ohne eigenes Konzept wird auch Kelkoo nicht zum Selbstläufer.

Die Cookie-Laufzeit von einem Tag ist leider sehr kurz. Umso mehr Aufwand muss der Partner betreiben, seinen Besuchern einen Mehrwert zu bieten, damit dieser auch nächstes Mal über die eigene Website sucht.

Wie der Servicebereich mit den informativen FAQ ist auch der Werbemittelbereich sehr gut gepflegt. Qualität und Quantität stimmen hier. Nur die Hürde für die Zusendung der XML-Daten ist ein kleines Manko.

Insgesamt lohnt sich Kelkoo vor allem für die Kategorien, in denen auch Sale-Programme geringe EPC-Werte erzielen. Bei Programmen mit hohen Provisionen und guten Conversation Rates könnten ggf. andere Merchants effektiver sein. Wer sich Suche ersparen möchte, liegt mit Kelkoo aber auf jeden Fall auf der sicheren Seite.

Frank Schulze, August 2008

Jetzt zum getesteten Partnerprogramm anmelden:

• kelkoo.de über die Netzwerke…

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