Partnerprogramm-Test: Bakker

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Der Webauftritt vom Pflanzenversand Bakker

Partnerprogramm:
bakker-holland.de

Provision:
10 – 15 % pro Sale

Anmeldung:
über die Netzwerke…

Test-Fazit:
Das Vorzeigeprogramm im Pflanzenbereich mit einigen Unterschieden zwischen den Netzwerken

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Bakker ist Europas größter Pflanzenversand und somit Marktführer in der Branche. Seit 60 Jahren bietet das holländische Unternehmen Bakker eine große Auswahl an Pflanzen für Garten, Balkon und Terrasse an wie Blumensaat, Blumenzwiebel, Bäume, Sträucher, Dünger, Gartenaccessoires, Gartenhäuser, Gemüse und Obst, Hecken, Seiden-Pflanzen, Stauden und Zimmerpflanzen. Dabei legt das Unternehmen besonderen Wert auf Qualität und gibt seinen Kunden 100%ige Anwachs- und Blühgarantie.

Das Partnerprogramm läuft seit dem Juni 2005. Aktuell ist Bakker gleich in 6 Partnernetzwerken vertreten: Adbutler, Affilinet, Affiliwelt, Superclix, Vitrado und Zanox

Die Standardprovision beträgt 10% vom Bestellwert. Ab dem 10. Sale im Monat erhöht sich der Wert auf 15%.

Die Cookielaufzeit beträgt bei Zanox 30 Tage, bei Affilinet 60 Tage, bei Adbutler 75 Tage und bei Superclix sogar 90 Tage. Für die anderen Netzwerke liegen keine spezifischen Angaben vor, bzw. es gelten die allgemeinen Laufzeiten.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum Bakker Partnerprogramm – hier bei Superclix

Die Anmeldung erfolgt über Adbutler, Affilinet, Affiliwelt, Superclix, Vitrado und Zanox. Der Merchant schaltet die Bewerbung nach manueller Prüfung schnell frei. Bei Superclix ist keine Bewerbung nötig.  Nicht gewünscht ist die Bewerbung auf Seiten mit erotischen, rechtsradikalen und illegalen Inhalten.
Bei einigen Netzwerken werden die Einschränkungen noch schärfer gefasst: nur Sites in deutscher Sprache sind über Affilinet und Superclix erwünscht. Baustellen, leere Seiten, e-Mail-Adressen und persönliche Homepages werden über Zanox nicht aufgenommen.
Gar keine Einschränkungen gibt es dagegen bei Affiliwelt und Vitrado.

Werbemittel

Werbemittel zum Bakker Partnerprogramm – hier bei Affiliwelt…

… und Affilinet

Die Auswahl an Werbemitteln ist überschaubar. Die 5-6 Textlinks (je nach Netzwerk) beinhalten fast nur knappe Aussagen wie „Bakker – Einfach schöne Gärten!“ oder „Bakker – Europas größter Pflanzenversender“. Bei Superclix werden einzelne Produkte als Textlinks angeboten. Zudem gibt es hier auch einen Link für einen sinngemäß frei gestaltbaren Text.

Grafisch konzentriert sich Bakker auf 5 bis 9 Fullsizebanner, 4 bis 5 Halfsizebanner und 7 bis 10 Banner in anderen gängigen Formaten wie z.B. Skyscraper.
Zu sehen ist das Logo auf grünem Hintergrund, eine Blume oder ein Strauß und eine Frau, die an den  Blumen riecht. Neben dem „Hier klicken“-Button befindet sich ein Preisbeispiel für eine Pflanze aus dem Sortiment.

Die Einbindung der Werbemittel kann als HTML-Code und in eigenen Netzwerken wahlweise als Javascript in einfacher Weise in die eigene Website eingebunden werden.

Die Werbebanner sind zweckmäßig und sind ganz ansehnlich. Interaktive und moderne Werbemittel gibt es nicht.

Zur Nutzung von Deeplinks eignen sich die CSV- und XML-Produktlisten, die ich regelmäßig herunterladen kann.

Bei Adbutler gibt es den Werbemittelgenerator csv2ad, womit die Einbindung auch für weniger Geübte möglich wird.

Über Superclix kann ich den Superlink nutzen, um jede beliebige Bakker-Seite zu bewerben.

Über die Möglichkeit von SEM-Aktivitäten werden nur bei einigen Netzwerken Angaben gemacht: bakker, bakker-holland und bakker-Keywords mit Schreibfehler können zum Ausschluss führen.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken finde ich im Partnerbereich der Netzwerke. Views, Klicks und Sales können hier eingesehen werden. Je nach Wahl des Netzwerkes können die Daten auch zeitliche frei kumuliert werden. Der Umfang der Statistik und die Nutzerfreundlichkeit unterscheiden sich. Die bestellten Produkte sind nicht aufgeführt.

Service

Der Partnerservice wird von der Münchener e-business-Agentur Komdat.com GmbH übernommen. Der Kontakt läuft über eine Mailadresse mit einem festen Ansprechpartner oder über die jeweiligen Netzwerke.
In unregelmäßigen Abständen erhalten die Partner Newsletter mit aktuellen Informationen.

Darin werden Provisionsänderungen oder neue Werbebanner angekündigt. Sehr hilfreich sind die Tipps vor den Pflanzzeiten bestimmter Blumenzwiebel. Hier kann ich dann als Affiliate gezielte Werbung einsetzen. Auch zum Beginn der Frühjahrssaison wird eine Erinnerungs-Mail verschickt, um die neuen Produkte in der CSV-Datei einzubinden.

Die Partnernetzwerke – in meinem Fall Adbutler – preisen Bakker gelegentlich als besonders umsatzstarke Kampagne an und zeigen die Vorteile dieses Partnerprogramms zu bestimmten Jahreszeiten auf.

Besondere Aktionen sind mir bislang nicht aufgefallen.

Erfolge

Test des Bakker Partnerprogramms auf Praxistauglichkeit

Das Partnerprogramm von Bakker habe ich aktuell u.a. auf der Blumenwebsite www.rosen-blumen.de integriert. Insgesamt setze ich Bakker seit rund 4 Jahren ein. Die Klickrate betrug in der Zeit 10,23%. Mit der Conversation Rate von 11,11% bin ich sehr zufrieden. Der durchschnittliche Provisionswert beträgt 6,49 Euro. Daraus ergibt sich ein EPC von 72,07 Euro.

Repräsentativere Daten liefert nur Superclix. Hier wird der EPC lediglich mit 3,44 Euro angegeben.
Die Stornoquote wird mit 11,79% angegeben.

Die Werbemittel von Bakker lassen sich praktisch auf jeder beliebigen Website einsetzen. Vorrangig sind die Themenbereiche Pflanzen, Blumen und Garten zu nennen. Pflanzen sind auch ein bewährtes Geschenk für viele Anlässe. Geschenkportale sind somit ebenfalls gut geeignet.

Auszahlung

Der Bearbeitungszeitraum bis zum Bestätigen der offenen Sales liegt bei 84 Tagen, wenn man Zanox als Partnernetzwerk wählt. Bei Vitrado und Adbutler geht es schneller: 60 Tage. Lässt der Merchant die Zeit verrinnen, werden die Sales von Adbutler automatisch frei geschaltet, sofern das Guthaben ausreicht. Im anschließenden Monat werden die Provisionen überwiesen, sofern insgesamt 25 Euro angefallen sind.

Fazit

Das Partnerprogramm von Bakker ist besonders in der jeweiligen Pflanzzeit sehr lukrativ. Wie häufig hängt der Erfolg wohl auch hier zum Teil von der eigenen Website ab. Die Zahlen von Superclix schrecken zwar ab, aber selber konnte ich wesentliche bessere Umsätze erzielen.

Eine Diskrepanz liegt auch zwischen den Partnernetzwerken vor. Es leuchtet mir nicht unbedingt ein, warum die Cookie-Laufzeit bei Zanox auf 30 Tage beschränkt und bei Superclix mit 90 Tagen wesentlich attraktiver ist. Ähnliches ist bei der Dauer bis zur Bearbeitung zu entdecken. 84 Tage bei Zanox sind schon eine extrem lange Zeit.

Auch bei den Anmeldebedingungen gibt es erhebliche Unterschiede. Zanox hat die meisten Beschränkungen, Affiliwelt und Vitrado keine. Und bei Superclix muss sich der zukünftige Partner für das Programm gar nicht erst bewerben.

Identisch sind die Provisionshöhen.

Die Werbemittel und der Service sind insgesamt in Ordnung.

Zusammengefasst ist das Partnerprogramm von Bakker eines der besseren. Im Bereich Blumen gibt es gute Alternativen, doch bei der Erweiterung auf andere Pflanzen ist Bakker fast konkurrenzlos und eine Empfehlung wert.

Frank Schulze, August 2008

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