Partnerprogramm-Test: myToys.de

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Der Webauftritt von mytoys.de

Partnerprogramm:
mytoys.de

Provision:
4 – 8% pro Sale

Anmeldung:
über affilinet, TradeDoubler und Zanox

Test-Fazit:
Das Partnerprogramm für Kinderwaren begeistert durch innovative Werbemittel, hat aber viele Einschränkungen.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

myToys ist ein Teil des OTTO-Konzerns und bietet über 70.000 hochwertige Marken-Artikel für Babys, Kinder und Eltern an. 
Die Produkte sind eingeordnet in die Bereiche Kindermode, Spielzeug, PC-/Video-Games, Babyausstattung, Kinder- und Jugendbücher, Audio- und Videoshop, Schule, Spiele & Puzzle, Lieblingsstars, Basteln, Kinderparty, Sportartikel, Kinderzimmer, Einzelmöbel und Wohnaccessoires, Modellbahn und –bau.

Zu den Bestsellern gehören aktuell das Niagara Waterplay, der Knicklichter Snappy und die Bettwäsche Kleiner.

 Alle zwei Wochen werden abwechselnd 30 Produkte radikal reduziert unter dem Motto „Preisalarm“ angeboten. Der Shop setzt auf hohe Standards in der Sicherheit und im Kundenservice.

Das Partnerprogramm von myToys läuft seit März 2002 über die Netzwerke affilinet, TradeDoubler und Zanox.
Die Vergütung beträgt standardmäßig 6% des Nettopreises und erfolgt nach einem Konditionsmodell.
 Ab 30 Sales im Monat und einer Neukundenquote über 45% steigt die Provision auf 8%.

 Eher ungewöhnlich im Affiliate-Marketing ist es, dass es auch eine Verringerung auf 4% geben kann. Das gilt für Partner mit einem Bonusprogramm, die einen myToys-Gutschein bewerben oder die eine Neukundenquote unter 30% haben. 
Eigenbestellungen werden nicht vergütet.

Als Trackingmethode wird Session genutzt, d.h. der Kunde muss unmittelbar nach dem Bannerklick bestellen.
Das Vertriebsgebiet liegt in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum mytoys.de-Partnerprogramm – hier bei affilinet

Die Anmeldung für das Partnerprogramm läuft über die Partnernetzwerke. Die Bewerbung wird manuell geprüft und nach kurzer Zeit akzeptiert. Die Bewerbung darf nur auf Websites eingesetzt werden, die explizit angemeldet worden sind.
Die URL und der Metatext dürfen nicht den Begriff “myToys” enthalten. 

Nicht erlaubt sind Websites, die folgende Inhalte enthalten: Pornographie, Gewaltdarstellungen, Diskriminierungen, Beleidigungen, jugendgefährdende Texte und Bilder, Extremismus, radikale Politik, Drogen, Waffen, derber Sprachgebrauch, Gotteslästerung und Glücksspiele.

Werbemittel

Werbemittel des mytoys.de-Partnerprogramms – hier bei Zanox

Die Auswahl der Werbemittel ist sehr umfangreich. 

79 Banner stehen in den üblichen Standardformaten zur Verfügung. Den Blickfang bilden Fotos von fröhlichen Kindern. Neben dem myToys-Logo sind zumeist einzelne Artikel sichtbar.
Zusätzlich zu den Standardbannern stehen spezielle Werbeformen bereit. Dazu zählt eine Suchbox, in der der Besucher ein gewünschtes Produkt eingeben kann. Noch komfortabler ist der Geschenkefinder, bei dem durch die Eingabe des Alters, des Geschlechts und des Preisrahmens passende Artikel aufgelistet werden.
Auf Fan-, TV- oder Film-Websites machen sich die „Lieblings-Stars“-Banner gut. Integriert sind darauf Menüs mit Deeplinks zu Franchise-Produkten zu den wilden Fußballkerlen, Disney Princess, Harry Potter, SpongeBob Schwammkopf, Bob der Baumeister u.a.
Auf Aktualität setzen die Produktboxen „Preisalarm“. Hier werden die preisreduzierten Artikel präsentiert. Ebenso ändern sich die Bestseller Top 10 auf einem eigenständigen Werbemittel automatisch. 

Internetuser erwarten mittlerweile hinter Adlinks wie z.B. von Google Adsense qualitativ hochwertige Links. Diesen Style nutzt myToys in einem Werbebanner mit einer Sammlung von Textlinks.
Der Merchant bietet 6 Logos und 20 Textlinks für einzelne Kategorien an.

 Auf einem Newsletter-Template wirken die zahlreichen Fotos besonders werbewirksam.
 Großflächig sind auch 2 PagePeels und 2 Popups ausgelegt.
Mit einem Masterdeeplink gelangt der Kunde direkt auf ein Produkt oder auf eine Suchergebnisseite. Erzeugen lässt sich der Link entweder durch den Eintrag einer Produktbezeichnung oder freien Sucheingaben wie Artikel, Kategorien oder Artikelnummern.

Der Partner muss darauf achten, dass die Werbemittel regelmäßig gepflegt werden, sofern sie sich nicht automatisch ändern.
Der HTML-Code der Werbemittel kann in gewohnter Weise in die eigene Website integriert und darf nicht verändert oder ergänzt werden. Das gilt auch für Textlinks. 
Erstaunlicherweise wird dennoch bei TradeDoubler ein Linkgenerator angeboten, um Textlinks zu erzeugen, die zur Website passen. Dieser wird ausdrücklich von myToys empfohlen. Jedoch funktioniert er zur Zeit nicht.

Zur gezielten Bewerbung von Artikeln stehen die Produktdaten zum Download im CSV- und XML-Format zur Verfügung.

Keyword-Advertising über Google, Yahoo etc. ist nur nach Abstimmung mit myToys erlaubt. Jede einzelne Anzeige muss vorgelegt und genehmigt werden. Die Markenbegriffe von myToys und ähnliche Schreibweisen sind grundsätzlich nicht erlaubt. Zuwiderhandlungen führen zur Beendigung der Partnerschaft.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken befinden sich in den Partnerbereichen der Netzwerke. Hier werden einzelne Transaktionen, die Views, Clicks, sowie die bestätigten, stornierten und offenen Sales für den aktuellen Monat oder für einen frei wählbaren Zeitraum angezeigt. Die bestellten Produkte im Warenkorb sind nicht erkennbar.

Service

Den Partnersupport übernimmt myToys selbst. Der Kontakt läuft über eine E-Mail-Adresse, die dem jeweiligen Netzwerk zugeordnet ist. 

Mehrmals jährlich erscheinen Newsletter mit aktuellen Themen und Anregungen rund um das Partnerprogramm. Hier wird beispielsweise auf saisonale Besonderheiten hingewiesen, der den Verkauf von bestimmten Produkten fördert. Das betrifft z.B. den Urlaubsbeginn, Schulanfang, das Saisonende für Winder- oder Sommermode oder den Kinostart von Hanna Montana, weil Merchandisingprodukte verkauft werden.

Besondere Aktionen wie die Sonderangebote zum 10jährigen Jubiläum werden den Partnern ebenfalls nahe gebracht. Passend dazu fertigt der Merchant Werbemittel an. 

Zur Motivation veranstaltet myToys gelegentlich Gewinnspiele für Affiliates. Im Sommer wurden drei Trampoline verlost. Die Gewinner wurden mit Namen veröffentlicht.
Sehr hilfreich für eine erfolgreiche Bewerbung sind die Angaben der aktuellen Topseller und der Top-Suchbegriffe wie Playmobil oder „Hello Kitty“.

Anregungen, Tipps und Fragen nimmt myToys per Mail, Telefon oder postalisch entgegen.

Erfolge

Einsatz des myToys.de-Partnerprogramms auf der Website des Testers

Das Partnerprogramm von myToys bewerbe ich seit rund 5 Jahren auf dem Shopping-Portal www.yaxa.de. Die Klickrate ist mit 11,18% sehr gut. Meine Conversion Rate beträgt 0,93%. Der EPC liegt nur bei 3,51 Euro. 

Auf speziellen Websites für Eltern und Kinder scheinen die Erfolgszahlen viel besser zu sein. TradeDoubler verkündet einen EPC von 35,41. Auch der AdRank von Zanox ist mit 4,3 von 10 Punkten durchaus ansprechend.
Die Bewerbung von myToys ist vor allem sinnvoll auf Websites, die von jungen Eltern aufgesucht wird. Der Merchant schlägt selber vor, vor allem auf die Tipps und Spielideen unter der Kategorie Kinderparty aufmerksam zu machen.

Auszahlung

Die Bestätigung der Sales erfolgt erst, wenn der Kunde die Rechnung bezahlt hat. Das kann laut Programmbeschreibung bis zu 8 Wochen dauern. In den Netzwerken sind offiziell 42 bis 56 Tage vorgegeben. In meinen Fällen dauerte es auch schon mal knapp 3 Monate.
Stornos hatte ich bislang nicht.

 Die Partnernetzwerke überweisen die Beträge ca. zur Monatsmitte, sobald 25 Euro Gesamtumsatz angefallen sind. Bei Zanox muss die Auszahlung bestätigt werden.

Fazit

Beim Partnerprogramm von myToys fallen vor allem zwei Dinge ins Auge:
Zum einen sind es leider die sehr strengen Regeln. Viel Spielraum zu einer kreativen Bewerbung bleibt dem Partner nicht. Jede einzelne Website muss angemeldet werden, anscheinend selbst dann, wenn man als Premiumpartner des jeweiligen Netzwerkes das normalerweise nicht braucht.
Die Textlinks können nicht umgeschrieben werden, so dass auch der Content im Umfeld kaum werbewirksam eingesetzt werden kann. Und schließlich muss jeder SEM-Text vorgelegt werden.

Auf der anderen Seite hat myToys sehr viele gute innovative Werbemittel erstellt. Bei den Adlinks, den menügesteuerten Werbemitteln, den Suchformularen, der Top 10 oder den vielfältigen Deeplinks spürt man, dass sich der Merchant große Mühe gemacht hat und kreativ war. Dadurch werden Partner auch ohne eigene Ideen fündig.

Ebenso einwandfrei arbeitet der Support. Die Newsletter sind so, wie man es sich wünscht: informativ und motivierend.

Hilfreich bei der Bewerbung sind sicherlich auch der Bekanntheitsgrad von myToys und die Qualität der Produkte. Die Klientel ist zudem recht kauffreudig. Die Zahlen von TradeDoubler belegen, dass durchaus gute Umsatzzahlen zu erreichen sind, obwohl lediglich Sessiontracking genutzt wird. Aus früheren Zeiten ist belegbar, dass rund 50% der Kunden nicht sofort kaufen, so dass diese verloren gehen. Zum Vergleich mit anderen Shops müsste man daher eigentlich eher 3% als Provisionswert ansetzen, was natürlich sehr wenig ist.

Frank Schulze, August 2009

Jetzt zum getesteten Partnerprogramm anmelden:

• myToys.de über affilinet
• myToys.de über TradeDoubler
• myToys.de über Zanox

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