Partnerprogramm-Test: Baur Versand

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Der Webauftritt von baur.de

Partnerprogramm:
Baur Versand

Provision:
6 EUR pro Sale

Anmeldung:
über affilinet, Commission Junction, Tradedoubler, Zanox und Inhouse

Test-Fazit:
Das Programm besticht durch hohe Erfolgszahlen für eine große Produktpalette, schränkt jedoch die Kreativität der Partner stark ein.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Der Baur Versand ist einer der großen Unternehmen, die Produkte seit Jahrzehnten nach Hause liefern. Unter baur.de ist das Versandhaus auch im Internet vertreten. Die mehr als 100.000 Artikel stammen u.a. aus den Bereichen Mode, Taschen, Schmuck, Sport, Freizeit, Wohnen, Heimwerken und Garten.

Das Vertriebsgebiet liegt in Deutschland.

Das Partnerprogramm von BAUR läuft seit August 2003 über die Partnernetzwerke  affilinet, Commission Junction, Tradedoubler, Zanox und Inhouse

Der Merchant vergütet nach einem Konditionsmodell. Die Einstufung erfolgt nach dem monatlichen Umsatz und zusätzlich nach der Anzahl der Sales im Monat.

• Basis-Partner: Umsatz < 5.000 Euro / Monat: 6 EUR, ab 21 Sales 7 EUR
• Vorzugs-Partner: mind. 5.000 Euro Umsatz / Monat : 7 EUR, ab 41 Sales 8 EUR
• Premium-Partner: mind. 20.000 Euro Umsatz / Monat : 8 EUR, ab 101 Sales 10 EUR

Katalogbestellungen, Retouren, Bestellungen von provisionsberechtigten Kunden und Mitarbeitern der BAUR- und Otto-Gruppe werden nicht provisioniert. Außerdem werden nur maximal 3 Bestellungen eines Kunden vergütet. Unter einem Bestellwert unter 15 EUR abzüglich Gutscheinen oder sonstigen Rabatten werden Sales überhaupt nicht ausgezahlt. Diese Klausel ist nur in den Geschäftsbedingungen zu finden.

Die Cookielaufzeit beträgt 30 Tage. Das zuletzt gesetzte Cookie bestimmt, welchem Partner der Sale zugeordnet wird. Verwirrend ist allerdings die Aussage im Partnervertrag, dass nur diejenigen Verkäufe von Kunden vergütet werden, die unmittelbar vor der Bestellung über einen Link auf der Website zu baur.de gelangt sind. Das würde Sessiontracking bedeuten.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum baur.de Partnerprogramm – hier die Inhouse-Variante

Die Anmeldung für das Partnerprogramm erfolgt über die Partnernetzwerke. Die Bewerbung wird nach wenigen Tagen akzeptiert.

Wie bei anderen Programmen der OTTO-Gruppe muss der Affiliate auch bei BAUR umfangreiche öffentlich einsehbare Geschäftsbedingungen akzeptieren.

Der Partner muss mindestens 18 Jahre alt und voll geschäftsfähig sein. Nicht erlaubt sind Klickzwänge, iFrames, Pop-ups, Pop-under, Layer-Werbemittel, Adware, Spyware, Malware, Browserplugins, Toolbars, Bonussysteme, Paid 4 Dienste, Subpartner-Netzwerke, Gewinnspiele, Glücksspiele, Bannertauschangebote, illegale Downloads, Doorway Pages, Redirect-Seiten und die Tätigkeit als Handelsvertreter. Für PostView-Tracking und eigene Werbemittel benötigt der Affiliate eine schriftliche Genehmigung. Die Websites dürfen keine Erotik, Gewalt, Diskriminierung, Beleidigung, radikale Politik und keine illegale Inhalte aufweisen.

Es sind nur Websites zur Bewerbung erlaubt, deren Adresse bei der Anmeldung angegeben wurde. Änderungen müssen BAUR und dem Netzwerk im Voraus mitgeteilt werden, wogegen BAUR die Vereinbarungen zu jeder Zeit ändern darf. Die Website darf baur.de nicht zu stark ähneln. Die Markennamen dürfen weder in der URL noch im Titel oder den Metatags auftauchen.

Werbemittel

Vier Sterne für die Werbemittel – hier eine Auswahl bei affilinet

BAUR bietet eine große Zahl an Werbemittel an. Diese werden in Kategorien einsortiert und regelmäßig gepflegt.

Zur Auswahl stehen 8 Logos in verschiedenen Größen.

Die Sortimentsbanner zeigen wie in einem Katalog Fotos mit Modellen und Produkten und eine kurze Werbebotschaft wie „Attraktive Damenmode – Jetzt bei BAUR“:
Damenmode (15 Banner), Herrenmode (11), Kindermode & Spielzeug (11), Wäsche & Bademode (11), Schuhe & Taschen (13), Sport & Freizeit (9), Schmuck & Uhren (9), Wohnen (11), Heimwerken (9), Marken wie Puma, NIKE, LEVI’S, adidas, S’Oliver, ESPRIT, GEOX, WMF, rieker, SONY, NOKIA, SIEMENS (10) und allgemeine, aber kein konkreten Schnäppchen (4).

Die Special-Werbemittel eignen sich zur Bewerbung von aktuellen Aktionen und Sortimenten. Derzeit befinden sich im Partneraccount 4 Banner für Ed Hardy, 5 für Jacken & Stiefel Finder, 5 für die Winterwelt, 6 für Große Größen, 9 für das Jeans Special, 8 für Mix & Mode – Kombinationen, 5 für den Wettershop mit Kleidung für jedes Wetter und im Bereich Sonstiges 2 Logos, sowie ein Template.

Auf 11 Bannern und 2 Textlinks präsentiert BAUR konkrete Angebote mit Preisen, z.B. Stiefel. Ein „zum Shop“-Button reizt zum Anklicken. Daneben gibt es 30 weitere Textlinks mit verschiedenen Themen. Auch ein Gutschein für Neukunden kann darüber beworben werden. Für die erste Bestellung erhält der Kunden 10 EUR Gutschrift. Auf 11 Bannern wird auf diesen Vorteil durch die Bilder von Gutscheinen und Rosen hingewiesen.

Neben den statischen Werbemitteln stehen auch 3 HTML-Werbemittel zur Verfügung. Es handelt sich hierbei um Suchfelder mit einem „Jetzt finden“- oder „Los“-Button.

Der HTML-Code kann auf gewohnte einfache Weise in die eigene Website eingesetzt werden.

Zur Nutzung von Deeplinks stehen die Produktdaten mit über 110.000 Artikeln im CSV- und XML-Format als Download zur Verfügung.

Suchmaschinenmarketing ist eingeschränkt erlaubt. Die Markennamen wie “baur.de” dürfen nicht gebucht werden, auch nicht in Kombination und als Ergebnis-Link.

Statistiken

Das Partnernetzwerk liefert ausführliche Statistiken im jeweiligen Partnerbereich. Hier werden einzelne Transaktionen, die Views, Clicks, sowie die bestätigten, stornierten und offenen Sales für den aktuellen Monat oder für einen frei wählbaren Zeitraum angezeigt. Die einzelnen Produkte aus dem Warenkorb können leider nicht eingesehen werden.

Service

Der Partnersupport wird vom Merchant übernommen. Die Betreuung ist recht intensiv. Mehrmals im Monat erscheinen Partnernewsletter mit Neuigkeiten und nützlichen Tipps. So wurde in letzter Zeit auf die 10-Euro-Gutscheinaktionen für Neukunden hingewiesen. Ab einem Mindestbestellwert von 30 EUR legte BAUR vier stilvolle Weingläser von SCHOTT ZWIESEL dem Versandpaket hinzu. Passend zu solchen Aktionen stellt BAUR Werbemittel in der Kategorie „Specials“ zur Verfügung.

Weitere Hinweise betrafen die Preisreduzierungen bei Ed Hardy-Produkten, Jeans- und Wetter-Specials, die Wochenhits und den Jacken- und Stiefel-Finder für den Herbst.

Zur Erinnerung erläutert BAUR in seinem Newsletter auch immer wieder sein Konditionsmodell, was durchaus der Motivation dient.

Erfolge

Das baur.de Partnerprogramm im Einsatz auf der Website des Programmtesters

Das Partnerprogramm von BAUR bewerbe ich seit über 6 Jahren auf www.yaxa.de.
Meine Conversion Rate liegt bei 2,72%. Als EPC konnte ich einen Wert von 13,59 Euro ermitteln.

In den beiden Netzwerken, die EPC-Werte veröffentlichen, haben die Affiliates im Schnitt andere Erfolgszahlen. TradeDoubler weist für die letzten 3 Monate vor diesem Testbericht überragende 68,18 Euro als EPC vor, Commission Junction lediglich 7,11 Euro. Der interne Rank liegt hier lediglich bei 1 von 5 Punkten. Wesentlich positiver liegt BAUR bei Zanox im Rennen: der AdRank beträgt sehr gute 6,1 von 10 Punkten. Insgesamt kann man daraus ablesen, dass das Partnerprogramm sehr lukrativ sein kann.

Die Produktpalette ist sehr groß. Im Grunde können die Werbemittel dadurch auf nahezu jeder Website eingesetzt werden. Insbesondere werden Modebanner auf Websites Anklang finden, die von Frauen frequentiert werden. Weitere Ideen sind Preisvergleichsseiten und Themenportale für Heimwerker oder Freizeitsportler.

Auszahlung

Die Bearbeitungszeit bis zur Bestätigung der offenen Sales beträgt laut Beschreibung 35 Tage. In der Realität schwankt die Auszahlungsgeschwindigkeit zwischen 4 Tagen und 2 Monaten. Stornos hatte ich bislang noch nicht.

Die Netzwerke überweisen die Beträge monatlich, sobald 25 Euro Gesamtumsatz angefallen sind. Die Auszahlung muss bei Zanox bestätigt werden.

Fazit

BAUR bietet ein recht umfangreiches Partnerprogramm an, das auch sehr gut gepflegt wird. Die Werbemittel sind immer auf den neuesten Stand und werden bei Aktionen ergänzt oder erneuert. Darüber werden Partner auch zeitgleich informiert. Mit den Suchboxen und Produktdaten haben Affiliates auch gute Möglichkeiten, gezielt Produkte auf der Website zu bewerben.

Sehr preiswerte Artikel unter 15 EUR lohnen sich leider nicht, da hierfür keine Provision gezahlt wird. Dass BAUR diese Regel dezent im „Kleingedruckten“ versteckt ist nicht gerade partnerfreundlich. Auch gibt es in den Vereinbarungen eine ganze Reihe Hindernisse, die sich die Anwälte auch bei den anderen Programmen der OTTO-Gruppe ausgedacht haben. Der Großteil wird für ehrliche Affiliates kein Problem darstellen, einige Bestimmungen könnten aber durchaus rechtliche Folgen haben. Daher lohnt sich ein genauer Blick auf die AGB.

Die Erfolgszahlen der Netzwerke belegen, dass sich der Einsatz von BAUR-Werbemitteln lohnt. Zwei der Gründe werden der Bekanntheitsgrad und die große Produktpalette sein. Bis zu 10 EUR Fixprovision sind durchaus reizvoll. Und die Auszahlungsgeschwindigkeit ist durchaus respektabel.

Bei der Auswahl des Netzwerkes muss der Partner bei BAUR nichts beachten. Die Konditionen und Werbemittel sind identisch.

Frank Schulze, November 2009

Jetzt zum getesteten Partnerprogramm anmelden:

• baur.de über affilinet
• baur.de über Commission Junction
• baur.de über Tradedoubler
• baur.de über Zanox
• baur.de über Inhouse

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