Partnerprogramm-Test: buch24.de

von Frank Schulze

Auf einen Blick

Der Webauftritt von buch24.de

Partnerprogramm:
buch24.de

Provision:
7 % pro Sale

Anmeldung:
über affilinet

Test-Fazit:
Den Vergleich zu Amazon gewinnt Buch24 bei der Provision, doch fehlende Deeplinks sind ein Defizit.

Kurzbeschreibung

Buch24.de bietet Bücher, Hörbücher und Videos an, darunter sehr viele Interessengebiete wie Sport, Auto & Motorrad, Reise, Computer, Beruf, Kinder, Natur oder Religion. Durch den eigenen Versand erfolgt die Zustellung sehr schnell und innerhalb Deutschlands ohne Versandkosten.
 Bestseller sind der Duden, die Bibel, ein Buch über Betriebssyteme und aktuelle Romane.
Das Partnerprogramm von Buch24 läuft seit März 2002 über das Partnernetzwerk affilinet. 

Für jeden Kauf zahlt der Merchant eine Provision von 7 %. Nicht vergütet werden jedoch Eigenbestellungen des Partners wegen der Buchpreisbindung. Auch von den Verkaufserlösen über die Telefon-Hotline sieht der Partner nichts.
Die Cookielaufzeit beträgt lediglich 30 Tage.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum buch24.de-Partnerprogramm bei affilinet

Die Anmeldung für das Partnerprogramm läuft über das Partnernetzwerk. Die Bewerbung wird manuell geprüft und schnell akzeptiert. Einschränkungen existieren an dieser Stelle nicht, so dass jede Website grundsätzlich geeignet ist.

Werbemittel

Werbemittel des buch24.de-Partnerprogramms bei affilinet

Die Werbemittel sind nicht besonders innovativ. 

Auf den 15 Fullsizebannern wird der Vorteil „versandkostenfrei“ besonders hervorgehoben. Sie zeigen zudem das Logo und passende Grafiken und Texte zum jeweiligen Thema wie z.B. Süddeutsche Zeitung, Unsere Besten, Bücher fürs Auto, English Books, Kochbücher oder Reiseführer. Zudem wird die Website im Allgemeinen beworben, wobei vor allem die Gesamtzahl von über 1,2 Mio. Titeln zur Geltung kommt. Damit ist jedoch nur ein kleiner Teil aller Kategorien abgedeckt. 
Die ähnliche Auswahl an Design und Inhalt steht auf 15 Halfsizebannern zur Verfügung.
Neben 7 Logos stellt der Merchant auch noch 11 Logos mit zusätzlichen Angaben wie “jetzt bestellen bei Buch24.de” und “versandkostenfrei” bereit. 

Als einzige Sondergröße kann ein 120×600-Banner genutzt werden, auf dem sich ein Buchstapel befindet. Die 13 Textlinks sind kurz und knapp gehalten, wie z.B. “Autor/Titelsuche bei Buch24.de”.

 Buch24 bietet nur ein interaktives Werbemittel an, nämlich ein Suchformular. User können hier Literatur und Videos nach Stichwort, Autor oder ISBN finden.

 Die Einbindung der HTML-Codes ist einfach und erfolgt auf die übliche Weise.
Deeplinks auf einzelne Bücher und Produktdaten werden nicht angeboten.

 Die bezahlte Werbung in Suchmaschinen wie Google (SEM) ist nicht erlaubt.
 Ebenso dürfen keine Gutscheincodes, die außerhalb von im Partnerprogramm bereitgestellten Werbemitteln angeboten werden, nicht genutzt werden. Die Provision wird in dem Fall storniert.

Statistiken

Das Partnernetzwerk liefert ausführliche Statistiken im Partnerbereich. Hier werden einzelne Transaktionen, die Views, Clicks, sowie die bestätigten, stornierten und offenen Sales für den aktuellen Monat oder für einen frei wählbaren Zeitraum angezeigt. Das bestellte Produkt wird nicht angezeigt.

Service

Den Partnersupport übernimmt der Merchant selber. Der Kontakt läuft über einen Link im Partnerbereich von affilinet.

 Partnernewsletter mit aktuellen Informationen oder Tipps erscheinen selten. An besondere Aktionen kann ich mich nicht erinnern.

Erfolge

Das Partnerprogramm von buch24.de bewerbe ich seit über 5 Jahren auf diversen Websites. Die Klickkrate beträgt hierbei 5,01%, die Conversion Rate 2,35%. Da meine Durchschnittsprovision bislang bei 1,55 EUR lag, konnte ich lediglich einen EPC von 1,82 EUR erreichen.

 Eine Bewerbung bietet sich praktisch auf allen Themenwebsites an, da es zu jedem Bereich Literatur und ggf. Videos gibt.

Auszahlung

Die offenen Sales werden erst nach 4-5 Wochen bearbeitet, da der Merchant die 30tägige Rücknahmegarantie abwartet. Stornos hatte ich bislang nicht. 

affilinet überweist die Beträge zur Monatsmitte automatisch, sobald 25 Euro Gesamtumsatz angefallen sind. Bei generellen Kontoüberprüfungen kann sich der Termin ggf. auch verschieben.

Fazit

Es gibt Bereiche im Internet, die werden von jeweils einem Anbieter derart dominiert, dass es alle Mitbewerber schwer haben. In der Kategorie Bücher werden sich Affiliates die Frage stellen, warum sie Buch24 bewerben sollen, wenn es doch Amazon gibt, der als Anbieter eine große Akzeptanz hat.
Es gibt jedoch einige gute Gründe. Zum einen ist es nie gut, wenn es einen Quasi-Monopolisten gibt. Hier können Affiliates also selbst etwas tun, um eine gesunde Marktwirtschaft aufrecht zu erhalten. 

Bei Amazon müssen schon mindestens 3.000 Artikel im Monat vermittelt werden, um ebenfalls auf 7 % Provision zu kommen. Bei Buch24 wird diese Vergütung schon ab dem 1. Buch gezahlt (bei Amazon 5%). Durch die Buchpreisbindung ist somit der effektive Gewinn auf jeden Fall besser. Erst ab 3001 Produkten im Monat fällt Buch24 im Vergleich zurück.
Kunden haben bei Buch24 vereinzelt Vorteile. Die Versandkostenfreiheit für Deutschland ist bei Büchern zwar identisch, aber im weltweiten Versand ist Buch24 günstiger.

Es gibt aber auch einen gravierenden Nachteil: So können Partner nicht direkt auf Bücher verlinken, da weder Deeplinks auf einzelne Seiten noch Produktdaten angeboten werden. Auch umfangreiche Webservices und Widgets wie z.B. bei Amazon stellt Buch24 nicht zur Verfügung. Dabei wäre eine Einbindung über die API-Schnittstelle von affilinet durchaus realisierbar. Ebenso könnte Buch24 die Suchmaske so anbieten, dass Partner selber einen vorgefertigten Begriff als Parameter übergeben und dadurch eigene Quasi-Deeplinks erstellen. Auch der Aufwand wäre für den Merchant relativ gering. Derzeit macht eine Bewerbung eher Sinn bei allgemeinen Themen, z.B. Kochbücher.

Frank Schulze, Juli 2010

Jetzt zum getesteten Partnerprogramm anmelden:

• buch24.de über affilinet

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1 Kommentar

• hi,
  wundere mich ein wenig über die Zahlen. Bei 2,35% CR einen EPC von 1,82 Euro??

  Bei Deeplinks wäre es von Interesse, ob man grundsätzlich auf spezifische Seite verlinken kann. Affilinet bietet dazu den Parameter diurl= im Tracking-Link an. Damit kann man selbst Deeplinks basteln. Für eine automatisierte Verarbeitung ist das natürlich nicht ausreichend.

  

  TrueType

  20.07.2010 - 10:39

  [ www ]