Der Webauftritt von leserservice.de

Partnerprogramm:
leserservice.de – Leserservice der Deutschen Post AG

Provision:
1 – 100 EUR bzw. 3 % – 15 % pro Sale

Anmeldung:
über affilinet und Zanox

Test-Fazit:
Zusammen mit der Agentur ad-cons liefert das Partnerprogramm in nahezu allen Bereichen Topleistungen.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

LESERSERVICE ist der Abodienst der Deutschen Post AG für Zeitschriften und Zeitungen. Zur Auswahl stehen über 250 Top-Zeitschriften mit verschiedenen Vertragslaufzeiten wie Mini-, Jahres-,  oder Prämienabos, über 3.000 Fachzeitschriften für jede Zielgruppe, über 700 internationale Zeitschriften, über 300 regionale und überregionale Tageszeitungen mit kostenlosen Probeabos und Prämienabos, über 300 internationale Tageszeitungen, rund 100 teilweise kostenlose Kundenzeitschriften, sowie über 10.000 exklusive Zugaben und Prämien.

Das Partnerprogramm vom Leserservice der Deutschen Post AG läuft seit Oktober 2002 über die Partnernetzwerke Zanox und affilinet für das Vertriebsgebiet Deutschland.

Für jedes vermittelte Abo wird eine Vergütung gezahlt, die abhängig von der Aboform und von der gewählten Zeitschrift oder Zeitung ist. In den meisten Fällen wird hierbei eine Fixprovision gezahlt.

Fach- und internationale Titel: 5 EUR
Tageszeitung-Probeabo 2 EUR (Ausnahme: Süddeutsche Zeitung 1,20 EUR)
Tageszeitung-Prämienabo 15 EUR  (Ausnahme: Süddeutsche Zeitung 2,30 EUR)
Kundenzeitschriften 1 – 2 EUR
Top 250 Zeitschriften: 1,60 bis 100 EUR (oder 15% Full Lifetime)

Eine komplette Liste aller Zeitschriften mit Abonummer, Titel, Angebotsform, dem Abopreis und anderen Angaben stellt der Leserservice seinen Partnern bereit.

Ab 40 Bestellungen im Monat erhalten die Partner Premiumprovisionen.

Wahlweise steht auch eine 15%-Lifetime-Vergütung für die Top 250 Zeitschriften zur Verfügung. Solange der Kunde sein Abo verlängert verdient hierbei auch der Affiliate mit.

Die telefonische Hotline ist auf den einzelnen Titelseiten mit aufgeführt. Eine Vergütung hierüber erfolgt nicht.

Die Cookielaufzeit beträgt 75 Tage. Getrackt wird mit Cookies und über die Session.

Zusätzlich bietet der Merchant eine Kurzkampagne auf webgains und 24interactive an, die jedoch spätestens am 31.12.2010 beendet wird.
Hierbei können User ohne Aboverpflichtung ihre Lieblingszeitung unverbindlich und kostenlos 14 Tage  probelesen. Zusätzlich werden unter allen Bestellern bis zum 30.06.2010 zehn Amazon- Gutscheine im Wert von 10 EUR verlost.
Vergütet werden bei Webgains 0,94 EUR für eine regionale und 0,60 EUR für eine überregionale Zeitung. 24interactive bietet lediglich 0,85 EUR (regional), bzw. 0,55 EUR (überregional) pro Lead an.
Bei diesem Test gehe ich jedoch nur auf das Hauptprogramm ein.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum leserservice.de-Partnerprogramm – hier bei affilinet

Die Anmeldung für das Partnerprogramm erfolgt über die Partnernetzwerke. Die Bewerbung wird nach kurzer Zeit bestätigt oder abgelehnt.

Nicht erlaubt sind Websites mit folgenden Inhalten: Gewaltverherrlichung, rechtsradikale Inhalte, irreführende Links, Bannersammlungen, Zwangsklicks, Paid Mail, SMS, Geldverdienerseiten, Chat, Erotik, Drogen, Waffen, Gewalt und Glücksspiele.

Unerwünscht sind zudem Klickfarmen, Click-Spamming, DDos-Attacken und Cookie-Dropping. Vergütungspflichtige Geschäfte dürfen nicht unter Angabe falscher Tatsachen oder durch sonstige Täuschung generiert werden.

Zu beachten ist ferner, dass die Domain keine Zeichenfolgen von geschützten Marken des Merchants, Produktbezeichnungen als auch keine Falschschreibweisen und Kombinationen enthalten darf. Die Website muss ein leicht erreichbares Impressum enthalten. Es dürfen zudem keine rechtsverbindlichen Erklärungen für die Netzwerke und den Leserservice abgegeben werden.

Werbemittel

Werbemittel des leserservice.de-Partnerprogramms – hier bei Zanox

Die Auswahl der Werbemittel ist gewaltig.

13 Textlinks verweisen direkt auf Angebote, kostenlose Kundenzeitschriften oder Spezialzeitschriften, z.B. für Musicals. Es stehen 11 Logos und ein Pagepeel zur Verfügung.

Die Banner sind in folgende Kategorien aufgeteilt:

20 Banner für Abos ohne Bindung, auch mit Einzeltitel
9 Banner für Kundenmagazine
26 Banner “Leserservice allgemein”
12 Banner für Geschenkabos
12 Banner für Prämienabos
20 Banner Sonderaktion
17 Banner für Tageszeitungen, z.T. mit einer Suchbox, in der der Kunde seine PLZ eintragen kann und die passende Zeitung erhält oder als White Label.

Das Design der animierten und statischen Banner in verschiedenen Standardgrößen besteht aus einem gelben Hintergrund, Fotos von fröhlichen Menschen, Zeitschriftencover, der Angabe von Vorteilen wie “jederzeit kündbar” und dem Logo von LESERSERVICE.

Sowohl für Kunden als auch für Partner sind die Zeitschriftenabo-Charts sehr interessant. Für die Top 10 und die Top 5 (aktuell sind dort TV Spielfilm, TV Movie, Hörzu, Der Spiegel und FHM enthalten) werden spezielle dynamische Werbebanner angelegt. Auf die komplette Top 200 der Zeitschriftenliste kann ebenfalls verlinkt werden.

Der myri-ads CONTENDER ist ein Content-Generator. Mit diesem Tool kann ich in einfacher Weise Content-Ads und Deeplinks auf Einzelproduktbasis in Form von Textlinks, Minibuttons oder Landingpages erzeugen. Zur Nutzung des Generators ist jedoch eine einmalige zusätzliche Registrierung mit einer E-Mail-Adresse notwendig. Das gilt auch für den Werbemittelgenerator. Hier kann ich Farbe, Größe, Inhalt, das Bild, den Text, die Werbebox und das Suchfeld frei wählen.

Für das Geschenkabo ist bereits ein Contentmodul angefertigt.

Sehr wirkungsvoll und modern erscheinen die Produktvideos. Hier hat der Leserservice gleich 24 verschieden Filme produziert. Beworben werden entweder die verschiedenen Aboformen wie 6-Monatsabo, Geschenkabo und Studentenabo oder einzelne beliebte Titel wie „Auto Motor Sport“, „Bild am Sonntag“ oder „Der Spiegel“.

Es stehen Produktdaten mit Deeplinks von rund 11000 Zeitschriftenabos zum Download im CSV- und XML-Format mit speziellen Zeitschriftendaten zur Verfügung. Es gibt Listen für 200 Toptitel, 3000 Fachtitel, Kundenzeitschriften, Tageszeitungen. Neben dem Standard Produkt-Deeplink und dem Master-Deeplink existieren auch jeweils ein Deeplink für die Prämienliste und einer für den White Label Shop.

Der HTML-Code kann auf gewohnte einfache Weise in die eigene Website eingesetzt werden.

Neben den Werbemitteln ist es ausdrücklich erwünscht, dass Partner auch unter Berücksichtigung vom Deutsche Post Leserservice eigene redaktionelle Inhalte und Hinweise erstellen. Für dauerhaft erfolgreiche Affiliates werden auch individuelle Werbmittel angefertigt.

Beim Suchmaschinenmarketing ist zu beachten, dass Brand-Bidding untersagt ist. Das gilt auch für ähnliche Schreibweisen.

E-Mail-Werbung ist nur erlaubt, wenn nicht der Eindruck entsteht, dass der Leserservice der  Absender ist. Nicht gestattet sind Webemaßnahmen per Telefon, Fax oder an der Haustür, auch wenn eine Einwilligung vorliegen sollte.

Werbetexte für Prämienabos mit einer Bargeldprämie dürfen nicht so beschrieben werden, dass der Prämienwert mit dem Abopreis verrechnet wird, da sich das Angebot an den Werber richtet.

Statistiken

Die Partnernetzwerke liefern ausführliche Statistiken im Partnerbereich. Hier werden einzelne Transaktionen, die Views, Clicks, sowie die bestätigten, stornierten und offenen Sales für den aktuellen Monat oder für einen frei wählbaren Zeitraum angezeigt.
Erfreulicherweise wird auch angegeben, für welche Zeitschrift oder Zeitung sich der Kunde entschieden hat.

Service

Das Partnerprogramm wird von der Düsseldorfer Agentur ad-cons GmbH betreut.
Die persönliche Ansprechpartnerin kann telefonisch und per E-Mail kontaktiert werden.

Mehrmals im Monat erscheinen Partnernewsletter mit Angaben über Sonderaktionen, neuen Produkten und generellen Informationen zum Partnerprogramm.

Zusätzlich präsentiert die Agentur eine sehr ausführliche Partnerseite www.leserservice-partner.de. Hier kann ich mir alle aktuellen und historischen Aktionen ansehen. Zum Zeitpunkt dieses Tests wird z.B. die Barprämie für die Abo-Vermittlung von Bunte, Gala und OK für kurze Zeit auf 85 EUR angehoben.
Auch neue Zeitschriften werden vorgestellt wie das Wissensmagazin für Schüler, Eltern und Pädagogen „Treff“. Über Preisänderungen informiert die Website ebenso.

Neben den programmspezifischen Informationen sind auf dieser Seite auch generelle Tipps zum Affiliate-Marketing zu entdecken. Darunter fallen z.B. eine Übersicht über Online-Recherche-Tools zur effektiven Keywordsuche, der PDF-Download von Studien wie Die “Ranking-Kriterien 2010 von Google”, Hinweise zur besseren Vermarktung von Blogs oder „SEO rückwärts“ und eine Liste mit Gratis-E-Books über „Geld verdienen im Internet“.

Über die Links kann ich jederzeit auf wichtigen Seiten („Best of Affiliates“ genannt) zugreifen oder relevante Termine wie Affiliate-Messen einsehen.

Eine bessere Serviceumgebung kann man sich als Partner gar nicht wünschen.

Erfolge

Einsatz des leserservice.de-Partnerprogramms auf der Website des Testers

Das Partnerprogramm vom Leserservice bewerbe ich seit über 6 Jahren auf www.magazinwahl.de.
Der Merchant verspricht hohe Abschlussquoten. Meine gemessene Conversion Rate liegt bei 0,8%. Mit einer durchschnittlichen Provision von 6,65 EUR erziele ich einen EPC von 5,30 EUR.

Der Zanox AdRank beträgt 2,9 von 10 möglichen Punkten.

Die umfangreiche Produktpalette bietet den Vorteil, dass nicht nur Zeitschriften und Zeitungen im Allgemeinen, sondern vor allem spezielle Titel für alle möglichen Themengebiete gezielt beworben werden können. Damit können z.B. Websites mit den Themen Natur, Mode, Technik, TV-Programm, Wirtschaft, Ratgeber, Touristik, Politik, Kinder oder Sport bestückt werden. Gerade diese Deeplink-Werbung kann sinnvoller sein als generelle Abowerbung.

Tageszeitungen-Abos sind auf regionalen Websites eine Bereicherung. Und nicht vergessen sollte man die internationale Presse, die z.B. für Immigranten aus diversen Nationen wirkungsvoll ist. Hierbei macht ggf. auch eine anderssprachige Bewerbung Sinn.

Auszahlung

Die Bearbeitungszeit wird mit 120 Tagen angegeben. In der Realität wurden meine Sales nach 1 bis 4 Monaten bestätigt.

Die beworbene niedrige Stornorate mit unter 1% kann ich fast bestätigen. Bei mir waren es bislang 1,27%.

Die Netzwerke überweisen die Beträge monatlich, sobald 25 EUR angefallen sind. Zanox benötigt eine Anforderung durch den Affiliate.

Fazit

Das Partnerprogramm vom LESERSERVICE ist eines der besten im gesamten Affiliate-Marketing.

Es fängt mit einer lukrativen Provision an. Hierbei ist es zu begrüßen, dass die Partner die Wahl haben, ob sie eine Lifetimevergütung mit dauerhafter Verlängerung oder eine einmalig höhere Fixprovision bevorzugen. Durch zielgerichtete Bewerbung sind sicherlich sehr gute Erfolgszahlen möglich.

Die Anmeldebeschränkungen sind zwar umfangreich, aber beinhalten praktisch ohnehin nur übliche Vorschriften. Allerdings zeigt hier ein konkretes Beispiel, wie manche Merchants über das Ziel hinausspringen und zu wenig differenzieren. Wenn man es nämlich genau nimmt, dürften einige Zeitschriften nicht beworben werden (z.B. Erotik und Gewalt). Wer mit dem Cover vom PLAYBOY wirbt, hat ja bereite ein Erotikelement auf seiner Website.

Die Agentur ad-cons macht einen hervorragenden Job. Besonders beeindruckend ist die spezielle Partnerseite, die ich schon als Affiliate-Magazin bezeichnen würde. Hier spürt man den großen Aufwand, den Agentur und Merchant betreiben. Und es kommt sehr selten in der Branche vor, dass die Tipps nicht nur das eigene Partnerprogramm, sondern generell hilfreich für das Affiliate-Marketing sind. Absolut vorbildlich.

Nicht weniger gepflegt werden die Werbemittel. Neben den Standardbannern und Produktdaten stehen insbesondere sehr innovative Werbemittel wie Produktvideos, umfangreiche Contentgeneratoren oder Bestsellerlisten zur Verfügung.

Ein kleines Manko ist die teilweise lange Wartezeit von bis zu 4 Monaten bis zur Freigabe. Aber das schmälert das Gesamtbild des sehr guten Partnerprogramms kaum.

Frank Schulze, Februar 2010

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• leserservice.de über affilinet
• leserservice.de über Zanox

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