Die Startseite des Webangebots von bonprix

Parterprogramm:
bonprix.de

Provision:
8% pro Sale

Anmeldung:
über Affilinet, Tradedoubler, Zanox

Test-Fazit:
Bekanntes Modehaus mit attraktivem Partnerprogramm, jedoch strengen Regeln und reinem Direktsale.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

bonprix ist ein Versandhaus, das sich auf preiswerte Mode spezialisiert hat, sowohl für Damen und Herren, als auch für Kinder. Zusätzlich werden aber auch günstige Haushaltsartikel angeboten.
Mit über 6 Millionen Kunden gehört bonprix zu den bekanntesten Modeanbietern.

Die Angaben über die Salevergütung in den Programmbeschreibungen sind etwas verwirrend.
Es werden 6% pro Sale, bzw. 7% für Premiumpartner und 1 Euro als Lead für Neukunden genannt, im weiteren Verlauf dann jedoch 8% pro Verkauf.

Dahinter könnte ein psychologischer Effekt stecken. Vergütet werden nämlich nur Direktsales ohne Cookielaufzeit. Den Affiliates wird dieser Nachteil schmackhaft gemacht durch die Aussage „Das Programm hat eine sehr hohe Direktconversion. Die meisten Sales werden, bedingt durch das günstige Warenangebot, sofort generiert. Um den o.g. Gegebenheiten Rechnung zu tragen, hebt bonprix die PROVISION FÜR JEDEN SALE AUF 8% an“.

Das Partnerprogramm läuft bei Affilinet, Tradedoubler, Zanox. Es gibt auch spezielle Versionen für Österreich und die Schweiz.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum bonprix Partnerprogramm – hier bei Zanox

Die Anmeldung erfolgt über die Partnernetzwerke. Die beworbene Website wird vor Freischaltung überprüft.Auf den Seiten dürfen sich keine der folgenden Inhalte befinden: Pornographie, Gewaltdarstellungen (Sexuelle Gewalt, Tötung von Menschen oder Tieren), diskriminierenden Darstellungen von Personen, Beleidigungen, Inhalten, die Kinder beeinträchtigen oder ihnen ein schlechtes Beispiel geben, extremistischen, radikalpolitischen oder jugendgefährdenden Inhalten, Verharmlosungen oder Verherrlichungen von Drogen und Waffen und einem nicht adäquaten Sprachgebrauch (sexualisierte Sprache, derber Sprachgebrauch, Gotteslästerung, etc.) ist und keine Verlinkung zu anderen Websites mit solchen Inhalten.Zusätzlich gibt es eine recht umfangreiche Partner-AGB, die akzeptiert werden muss.
Dabei legt bonprix großen Wert darauf, dass die Werbemittel nur auf der angegebenen Website eingebunden werden.Die beworbene Website darf der bonprix-Seite nicht ähneln und bonprix darf weder im Domaintitel noch im Metatext auftauchen. Der User darf nicht den Eindruck gewinnen, die eigene Website sei Teil des bonprix-Angebotes.

Werbemittel

Große Werbemittelauswahl – hier bei Affilinet

Die Auswahl an Werbemitteln ist mit derzeit 125 Bannern und Textlinks sehr groß.
Auf Artikel und Warengruppen kann ich Deeplinks setzen.
Verschiedene Textlinks decken die wichtigsten Rubriken und die Hauptseite ab.
Auch auf den zahlreichen Bannern werden die Bereiche Mode, Angebote, aktuelles Thema der Woche, Kinder, Haus und Heim. Für ihn, Schuhe, Wäsche, Sport, Küche, Technik und Wohnen abgedeckt. Als Formate stehen 468×60, 234×60, 728×90, 120×30, 250×250, Skyscraper u.a. zur Verfügung.
Auf den Bannern befindet sich i.d.R. der bonprix-Schriftzug, ein passendes kleines Bild zum Thema, ein eingeblendeter Werbespruch zur Kategorie und ein Pfeilbutton, der auf den Shop verweist. Gerade den Pfeil finde ich sehr wirkungsvoll. Er lädt zum Klicken ein.

Auch Pagepeel-Werbemittel werden angeboten

Auf den Logos sehen wir „bonprix Mode sooo günstig“.Neben den Standards bietet bonprix ein PagePeel und eine attraktive komplette Landingpage. Auf dieser Seite wird das aktuelle Thema der Woche, die Topseller mit Deeplinks und eine Produktsuche präsentiert.

In der regelmäßig aktualisierten Produktliste befinden sich aktuell über 18.000 Artikel mit Deeplinks im CSV- und XML-Format.

Pop-Under und Pop-Ups werden nicht angeboten – sie sind sogar untersagt.

Laut den speziellen Bedingungen darf der Partner nur die bereitgestellten Werbemittel unverändert nutzen. Zusätzliche eigene Werbematerialen werden nur mit schriftlichem Einverständnis geduldet. Positiver gewinnträchtiger Kreativität sind somit natürlich enge Grenzen gesetzt.

Schädliche Funktionen wie Mail-Bomben sind natürlich zu recht verboten.

Die SEM-Bewerbung in Suchmaschinen ist erlaubt, jedoch gibt es auch hierbei Einschränkungen.
bonprix und Varianten sind nicht gestattet. Diese Keywords müssen negiert werden. Außerdem darf nicht auf bonprix direkt verlinkt werden.

Wer jetzt noch auf die Idee kommt, Bestellungen für andere entgegen zu nehmen und einzutragen, sollte dieses Vorhaben gleich vergessen. Denn auch zum Passus der Abwicklung von Kaufverträgen gibt es in der AGB eine Einschränkung.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken über Leads, Views, Clicks, Bestätigungen oder Stornierungen liefern die Partnernetzwerke. Die bestellten Artikel sind jedoch nicht aufgeführt. Retouren des Kunden werden aufgeführt und die Provision in dem Falle gekürzt.

Service

Für den Partnerservice gibt es eine spezielle E-Mail-Adresse direkt bei Bonprix. Tradedoubler bietet einen internen Kontaktpartner an.

Die Partnerbetreuung ist recht aktiv. Bei wichtigen Änderungen und für neueste Informationen werden Newsletter an die Partner verschickt. Darin wurde z.B. auch mitgeteilt, dass bonprix den Einsatz von Adware unterbindet.

Gut umgesetzt wurde der monatlich geplante Affiliate-Newsletter im Mai 2007. Hier wurden neue Werbemittel vorgestellt, auf Auslaufende hingewiesen und aktuelle Trends beschrieben. Sehr hilfreich war die Angabe der Top-Suchanfragen, um seine eigenen Webseiten dementsprechend optimieren zu können. Leider wurde der monatliche Versand schnell wieder eingestellt.

Zur Motivation bietet bonprix gelegentlich Gewinnspiele mit attraktiven Preisen an. Auch am Weihnachtsgewinnspiel 2007 von Tradedoubler war der Merchant beteiligt.

Erfolge

Das bonprix Partnerprogramm im Praxiseinsatz

bonprix setze ich seit drei Jahren in einem kleinen Webkatalog und auf dem Mode-Portal www.mode-waren.de ein. Die Klickrate beträgt 1,92%, die Conversation Rate 1,34%. Der umgerechnete Klickpreis betrug in meinem Fall 7,4 Cent. Der Wert ist sicherlich nicht repräsentativ und nicht allgemeingültig, aber dennoch sehr niedrig.Als Einsatzfläche bieten sich Webseiten an, die modebewusste User besuchen, um preisgünstige Kleidung zu finden. Das können generelle Modeseiten sein, in denen der Partner Fotos mit Deeplinks einbaut oder auch branchenfremde Seiten, die trotzdem einen gewissen Bezug auf die beworbene Kategorie haben, z.B. Haushalt oder Wäsche.

Auszahlung

Gutschriften und Mehrwertsteuer werden vom Verkaufspreis abgezogen, bevor die Provision berechnet wird.
Die Bestellungen werden nach 56 Tagen bestätigt. bonprix benötigt die Zeit, um den Rechnungseingang, bzw. zurückgesendete Ware abzuwarten.
Die Provision zahlen die Netzwerke im nächsten Monat aus, sofern der Mindestwert von 25 Euro überschritten wurde. Stornos hatte ich bislang nicht, jedoch Kürzungen durch Retouren.

Fazit

bonprix bietet eine sehr kundenfreundliche Website. Die Artikel sind preisgünstig und haben gute Qualität. Das Modehaus ist insbesondere bei jüngeren Damen ein Begriff. Zahlen können die Kunden auf Rechnung. Eine Rückgabe der Kleidung ist leicht möglich und wird anscheinend nicht selten genutzt. Auf der Website befindet sich keine Bestellhotline, was für den Partner positiv ist.

Erfreulich ist die gute Auswahl an Werbemitteln und die Serviceleistungen.

Auf der Negativseite fallen mir zunächst die sehr umfangreichen und restriktiven Bedingungen zur Partnerschaft auf. Es mag gute Gründe für Verbote geben. Es wäre aber wünschenswert, wenn diese zusätzlich auch aufgeführt werden, damit der Affiliate den Sachverhalt versteht. Stattdessen werden Drohungen wie „Keywordadvertiser die gegen unsere neuen Regeln verstoßen müssen mit der Stornierung ihrer Sales und weiteren rechtlichen Konsequenzen rechnen“ ausgesprochen. Das führt sicherlich nicht gerade zu einer harmonischen und fruchtbaren Partnerschaft, sondern eher zu gegenseitigem Misstrauen.

Durch die Bedingungen ist der Partner auch sehr eingeschränkt, was eigene Ideen zur Bewerbung betrifft. Da es zudem keine Cookie-Laufzeit gibt, ist das Affiliate-Marketing für bonprix vor allem eine gute Branding-Maßnahme. Die recht niedrigen Preise bewirken zwar eine noch ganz ordentliche Conversation Rate, aber effektiv nur eine geringe Provision.

Für eine profitable Einbindung sollte der Affiliate schon das passende Umfeld haben, bzw. finden. Dann könnte bonprix durchaus eine Alternative im Modebereich sein.

Frank Schulze, Januar 2008

Jetzt zum bonprix.de-Partnerprogramm anmelden:

• bonprix.de (für Deutschland) über Affilinet, Tradedoubler, Zanox
• bonprix.at für Österreich
• bonprix.ch für die Schweiz

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Die Alba-Moda-Website

Partnerprogramm:
Alba Moda

Provision:
5 – 8% Euro pro Sale, 0,50 EUR pro Lead
(aktuell höhere Vergütungen durch die Weihnachtspromotion)

Anmeldung:
über Affilinet, Tradedoubler, Webgains und Zanox

Test-Fazit:
Attraktives Partnerprogramm im Bereich Mode, das in allen Bereichen überzeugen kann.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Alba Moda ist ein Online-Shop für italienisch inspirierte Mode für Freizeit und Business, Accessoires, Schuhe, Uhren und Schmuck. Die Kleidung zeichnet sich durch aktuelle Designs und hochwertige Qualität aus. Die Zielgruppe sind vorrangig Frauen. Aber auch Marken-Artikel für Herren von Gradeur oder Daniel Hechter sind hier zu finden.

Die stilvolle Website erinnert an die Hochglanzkataloge der Modeversandhäuser. Models präsentieren sehr wirkungsvoll die Trends der Saison und die einzelnen Kategorien sind gut sortiert. Während der Bestellung werden Kombinationsmöglichkeiten angeboten, wodurch der Umsatz gesteigert werden kann.

Ein nettes Feature ist der detailgenaue Bilderzoom, mit dem der User praktisch jede Faser auf den Pullovern sehen kann.

Alba Moda ist seit über 25 Jahren im Geschäft. Bezahlt wird die Ware ausschließlich auf Rechnung.

Das Partnerprogramm läuft über die Netzwerke Affilinet, Tradedoubler, Webgains und Zanox

Der Merchant bietet eine Staffelprovision an. Zu Beginn zahlt er 5% pro Sale (Standard), 6,5% ab 10 Sales (Silber Segment) und 8% ab 20 (aktuell 30) Sales (Gold Segment).
Bei Affilinet wird zusätzlich 0,50 EUR pro Lead für die Newsletteranmeldung gezahlt.

Aktuell läuft eine Weihnachts-Promotion bis zum 31.12.07.
Standard und Silber: 6,5% + 3,50 EUR pro Sale
Gold: 8% + 5 EUR pro Sale

Die Cookie-Laufzeit beträgt 45 Tage.

Anmeldeprozess

Die Anmeldung erfolgt über Affilinet und Tradedoubler in gewohnter Weise.
In meinem Fall wurde ich von Tradedoubler für dieses Partnerprogramm angeworben. Dadurch gab es keine Wartezeit bis zur Freischaltung.

Anmeldung zum Partnerprogramm – hier bei bei TradeDoubler

Nicht zugelassen sind Seiten mit pornografischen, rechtsradikalen, gewaltverherrlichenden, diskriminierenden, illegalen, religiösen oder politischen sowie rechtlich und moralisch bedenklichen Inhalten. Nicht erwünscht sind auch irreführende Links (was immer sie darunter verstehen), Paid mail, Bannersammlungen, Zwangsklicks, Warez- oder Geldverdienerseiten. Diese Einschränkungen sind aber nur auf Affilinet abgedruckt.

Auch zum Thema Keywording gibt es erstaunlicherweise unterschiedliche Bedingungen. Während bei Tradedoubler „Keywords open“ sind, heisst es in der Programmbeschreibung bei Affilinet, dass der Partner Alba Moda nicht als Namen, Marke oder Domain nutzen darf, auch nicht in alternativer Schreibweise.

Werbemittel

Das Angebot an Werbemitteln ist recht umfangreich und vor allem optisch attraktiv.
Aktuell stehen 49 Banner in vielen verschiedenen Formaten zur Verfügung. Wie auf der Website des Merchants stellen auch hier Models saisonale und Designermode vor. Auch für Uhren, Schmuck und Accessoires finde ich passende kleinere Werbebanner.
Auf einigen Werbemitteln sind reine Markenbezeichnungen oder das Alba Moda Logo abgebildet.
Für Newsletter oder großseitige Anzeigen lohnt sich ein Blick auf den Riesenbanner mit Preisbeispielen und hochwertigen Katalogbildern.

Es stehen viele Werbemittel für Affiliates bereit – hier bei affilinet

Auf 27 Textlinks befinden sich Direktlinks zu Uhren, Schmuck, Schuhe oder Damenmode. Ein Gewinnspiel wird beworben, sowie Markennamen wie Gardeur, Bugatti, Calvin Klein, Puma. Allgemeiner gefasst sind die Textbeispiele für das Modeversandhaus oder für saisonale Trends.

Tradedoubler bietet den Custom Text und Deeplink Creator an. Mit Hilfe der Produktlisten lassen sich damit leicht Deeplinks zu bestimmten Artikeln erstellen. Auch auf Affilinet stehen CSV- und XML-Dateien zum Download bereit.

Eine Spezialität im Affiliate-Bereich ist das Alba Moda Emozione. Auf diesem Werbemittel befinden sich mehrere beschriftete Buttons, z.B. „geborgen“, „zart“, „Meeresbrise“ oder „künstlerisch“. Klickt der User auf seinen Gefühlszustand, gelangt dieser direkt zu passenden Angeboten. Alba Moda nennt das „nach Gefühl shoppen“. Eine nette und wirkungsvolle Spielerei. Damit erreicht der Partner alleine schon aus natürlicher Neugier gute Klickzahlen. Ich würde mir generell mehr solcher kreativer Werbemittel im Affiliate-Bereich wünschen.

Abgesehen von Markennutzung ist Keyword-Marketing erlaubt.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken über Sales, Views, Clicks, Bestätigungen oder Stornierungen liefern die Partnernetzwerke. Mangels Stornos konnte ich noch nicht feststellen, ob diese begründet werden. Wenn ja, kann es es sich eigentlich nur um Rücksendung oder falsche Adressangabe handeln.

Service

Der Kontakt zum Partnerprogramm läuft über Ansprechpartner der Netzwerke, telefonisch und per Mail, bzw. Kontakformular.
Persönlich habe ich mit den Tradedoubler-Mitarbeitern sehr gute Erfahrungen gemacht. Sehr schnelle Reaktionen auf Anfragen und hervorragende Unterstützung bei Problemen oder neuen Ideen zeichnen das Partner-Netzwerk aus.

Auch Alba Moda bietet durch seinen Newsletter einen guten Service an. Provisionsänderungen, neue Werbemittel und der Start in die neue Modesaison werden hier kommuniziert.

Vorbildlich finde ich es auch, dass der Merchant zeitnah über technische Probleme, z.B. Trackingausfälle, und deren Auswirkungen informiert.

Insgesamt habe ich den Eindruck gewonnen, dass Alba Moda sehr großen Wert auf sein Partnerprogramm legt.

Erfolge

Wie bereits kurz erwähnt begann die Bewerbung im letzten Jahr durch eine Empfehlung von Tradedoubler. Bis dahin hatte ich wenige Erfahrung mit dem Bewerben von Modewaren. Da gerade zufällig die Domain www.mode-waren.de zum Verkauf stand, habe ich diese zum Aufbau eines Mode-Shops genutzt. Alba Moda steht dort mit Produktlisten als Hauptpartner im Mittelpunkt. Einige geplante Features sind noch im Aufbau, so dass sich die statistischen Werte auf die reine Darstellung der Artikel bezieht.

Praxistest des Alba-Moda-Partnerprogramms

Als offizielle Klickrate gab Alba Moda in einem Newsletter 4,45% an. Meine Auswertung ergab sogar 7,44%.
Mehr Übereinstimmung gibt es bei der Conversation Rate. Diese liegt allerdings nur bei 0,37%. Die Durchschnittseinnahmen für den Affiliate betragen 18,77 bis 30,08 Euro pro Sale (je nach Provisionseinstufung). Das ergibt einen Klickwert von 7 bis 11 Cent.
Tradedoubler gibt als EPC (Provision aus 100 Klicks) 111,60 an, also ebenfalls 11 Cent pro Klick.
Die Werte liegen natürlich in Promotionzeiten höher, wenn die Provisionen temporär hochgesetzt werden.

Abgesehen von reinen Modeseiten passen die Werbemittel ideal auf praktisch allen Websites, die ein vorwiegend weibliches Publikum haben.

Auszahlung

Die Bestätigung der Sales erfolgt sehr schnell. Der Merchant ist bei Tradedoubler beispielsweise auf Prepayment gesetzt.
Bislang wurde kein Sale storniert.
Die Provision zahlen die Netzwerke monatlich aus, sofern der Mindestwert von 25 Euro überschritten wurde.

Fazit

Alba Moda bietet ein Partnerprogramm, das sich absolut nicht vor seinen Mitbewerbern im Modebereich verstecken muss – eher im Gegenteil. Die Werbemittel begeistern durch ihre hohe Qualität, Kreativität und großem Angebot. Abgesehen von Markennutzungen sind dem Partner in der Einbindung kaum Grenzen gesetzt. Alba Moda und die Netzwerke unterstützen die Partner zudem durch sehr guten Service.

Anscheinend schauen sich viele User die Modeartikel online nur an, denn die Conversation Rate ist leider sehr gering. Zum Ausgleich ist der durchschnittliche Bestellwert allerdings recht hoch.

Als Affiliate freue ich mich auch, dass die telefonische Bestell-Hotline auf der Website ganz unten sehr dezent aufgeführt ist. Das verhindert Streuverluste. Die einzige Zahlungsmöglichkeit der nachträglichen Rechnung schafft einen Anreiz für die Kunden und somit auch für mehr Umsatz beim Partner.

Positiv fällt auch der Service und die Auszahlungsmoral auf.

Insgesamt macht das Partnerprogramm einen sehr gut gepflegten Eindruck.

Frank Schulze, Oktober 2007

Jetzt zum albamoda.de-Partnerprogramm anmelden: über Affilinet, Tradedoubler, Webgains und Zanox

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