Der Webauftritt von libri.de

Partnerprogramm:
libri.de

Provision:
2 bis 12 % pro Sale

Anmeldung:
über affilinet und Zanox

Test-Fazit:
Libri ist eine sinnvolle Alternative im Büchermarkt, für Kunden und für Partner.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Libri.de ist einer der größten Online-Buchhandlungen in Deutschland. Im Gegensatz zu manchen Mitbewerbern konzentriert sich der Shop auf über 3 Millionen Artikel aus dem Literaturbereich. Neben deutschen und internationalen Büchern bietet Libri Hörbücher (auch als Download), eBooks, DVDs, CDs und Spielwaren an. Darunter zählen z.B. Taschenbücher, Romane, Krimis, Schulbücher, Kinderbücher, Ratgeber, Reiseführer und Sachbücher.

Der Kunde kann sich aussuchen, ob er sich die Bücher zuschicken lässt (ab 20€ versandkostenfrei) oder ob er sie in einer der 1500 Partnerbuchhandlungen persönlich abholen möchte.

Das Partnerprogramm läuft seit April 2003 in den Netzwerken affilinet und Zanox. Die Provisionen sind abhängig vom Medium und dem Einsatz von Gutscheincodes.

Die Vergütungsstruktur (in Klammern die Werte mit Gutscheinen):

• eBooks: 12% (6%)
• Hörbuch Downloads: 12% (6%)

• Bücher: 8% (4%)
• Hörbücher: 8% (4%)

• DVDs: 4% (2%)
• Musik-CDs: 4% (2%)
• Software: 4% (2%)
• Nonbooks: 4% (2%)

Aufgrund des Buchpreisbindungsgesetzes sind Eigenbestellungen, auch für Kunden, Freunde, Angehörige oder Geschäftspartner nicht zulässig. Das gilt auch für eine Provisionsweitergabe an den Endkunden.

Die Cookielaufzeit beträgt bei affilinet 30 Tage, bei Zanox 60 Tage.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum Libri-Partnerprogramm – hier bei affili.net

Aufgrund der Vorgaben des Buchpreisbindungsgesetzes können am Partnerprogramm nur gewerbliche Partner teilnehmen. Dazu muss der Partner entweder ein eigenes Gewerbe angemeldet, eine Personen- oder Kapitalgesellschaft, einen eigenen Server oder einen eigenen Domainnamen haben.
Zudem sind keine Websites als Werbefläche erlaubt, auf denen sich Content mit den Themen Erotik, Drogen und Gewalt befindet.

Die Anmeldung läuft über die Partnernetzwerke affilinet und Zanox. Der Merchant bestätigt sie nach einer manuellen Prüfung binnen weniger Tage.

Werbemittel

Werbemittel beim Libri-Partnerprogramm – hier bei affili.net

Libri gibt seinen Partnern eine ganze Reihe von verschiedenen Werbemitteln in gängigen Formaten an die Hand.

5 allgemeine Banner verweisen auf die allgemeine Startseite. Das Design ist relativ schlicht. Auf der rechten Seite ist jeweils das Libri-Logo sichtbar. Auf der anderen Seite ist ein Foto einer lächelnden Dame abgedruckt, die gerade ein Buch liest. In der Mitte befinden sich einige kurze Werbeslogans wie „Riesige Auswahl an deutschen & internationalen Büchern“, „Über 3 Mio Bücher, Hörbücher, Downloads uvm. und „Schnelle und flexible Lieferung“. Ein animierter Zeigefinger-Button verlockt zum Anklicken.

4 Hörbücher-Banner verweisen auf die Kategorie „Hörbücher“. Eine Frau sitzt hier mit geschlossenen Augen unter einem Kopfhörer“.
2 Banner beziehen sich auf gebrauchte Bücher. Diesmal liegt eine Dame auf ihren Armen und bewirbt „Schnäppchenpreise, gebrauchte Preise bis zu 60% günstiger“.
Kinder sind jeweils zu sehen auf den beiden Bannern für Schulbücher und 4 Bannern für Kinderbücher.

Etwas mehr Formate könnte es bei den beiden Suchfeldbannern geben. Hier geben die User einen Buchtitel ein und wird auf die Suchergebnisse geleitet.

Die Logos liegen in 6 verschiedenen Größen vor.

Auf 12 Textlinks werden aktuelle Themen beschrieben, z.B. Jahresbestseller, Steuerratgeber, Kalender, Vampirromane und eBook Reader.
9 Textlinks bewerben Specials wie Perry Rhodan Hörbücher, Geschenkgutscheine und Comedy Bestseller.
18 Banner stehen für die Sortimente eBooks, Spielwaren, Englische Literatur, Esoterikbücher usw. bereit.
Es gibt mehrere bekannte Bestsellerlisten, z.B. SPIEGEL-Bestseller, Manager Magazin Bestenliste und Kultbücher. 8 Banner verweisen auf diese Listen.
Auf die Homepage verlinken 11 Textlinks.

Sehr nützlich ist der Linkgenerator. Hierfür muss ich die ISBN-Nummer eintragen und kann eine sinnvolle Beschreibung und einen Titel eingeben. Den erzeugten Code setze ich dann in gewohnter Form in meine Website ein. In einem anderen Generator schreibe ich in das Feld einen Suchbegriff, um Links für bestimmte Kategorie, z.B. Comics, erzeugen zu können.

Die komplette Artikelliste kann ich als CSV- oder XML-Produkdatei laden. Hierin befinden sich die Deeplinks für alle Bücher und andere Medien.

Das Bieten in Suchmaschinen auf die Marken-Keywords von Libri ist nicht gestattet.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken befinden sich in den Partnerbereichen der Netzwerke. Nach Eingabe der freien Datumswerte kann ich die Views, Klicks und Leads einsehen. Den Inhalt des Warenkorbs kann ich – zumindest bei affilinet – nicht einsehen.

Service

Libri kümmert sich selber um seine Partner. Das macht der Merchant auch sehr gut. Es werden Newsletter verschickt, wenn sich Provisionen, Werbemittel oder andere Rahmenbedingungen ändern. Libri gibt es auch einige Tipps, Informationen und motiviert seine Partner zur Bewerbung. Die Jahresbestseller und die Nominierungen zum Deutschen Hörbuchpreis werden zwar nicht direkt im Newsletter aufgelistet, aber es wird auf die Liste verlinkt.

Erfolge

Einsatz des Libri-Partnerprogramms auf der Website des Testers

Das Partnerprogramm von Libri bewerbe ich seit fast 5 Jahren in allgemeiner Form im Shopkatalog www.yaxa.de. Als Klickrate konnte ich 3,1% messen. Die Conversion Rate liegt bei 1,08% mit einer durchschnittlichen Umsatzbeteiligung von 2,96 Euro. Bei überwiegend 7% Provision ergibt das einen EPC von 3,20 Euro.

Zielgerichtete Werbung auf einzelne Artikel sollten wesentlich bessere Werte ergeben. Die Themenbandbreite der Literatur ist so groß, dass sich Libri-Werbemittel auf praktisch allen Websites anbieten. Zu fast jedem Beitrag kann der Partner ein passendes Buch finden. Deeplinks oder Kategorien-Links lassen auf hohe Conversions hoffen.

Libri hat bei Zanox jedoch nur einen AdRank von 1,2 von 10.

Auszahlung

Die offenen Sales werden laut Zanox nach 42 Tagen bearbeitet. In meinen Fällen war Libri aber wesentlich schneller mit maximal zwei Wochen.

Die Partnernetzwerke überweisen im folgenden Monat zur Monatsmitte, sofern 25 Euro angefallen sind. Bei Zanox muss ich die Auszahlung bis zum 10. Tag des Monats beantragen.

Fazit

Im Bücherbereich nutzen viele Affiliates vorrangig Amazon. Wenn man sich das Partnerprogramm von Libri anschaut, dann stellt sich die Frage, warum?
Hier werden Bestellungen auch noch nach 30, bzw. 60 Tagen (warum eigentlich der Unterschied zwischen den Netzwerken?) vergütet. Die Provision ist zumeist höher als beim großen Konkurrenten, vor allem, wenn man nicht so viele Sales aufweisen kann.

Somit bietet Libri eine sinnvolle Alternative. Die Rahmenbedingungen stimmen: es gibt keine nennenswerten Einschränkungen und der Service ist kompetent und hilfreich.

Für die Bewerbung sind die Deeplinks am sinnvollsten. Der Link-Generator und die Produktdaten sind ideal. Die übrigen Banner könnten optisch, inhaltlich und von der Formatauswahl noch etwas attraktiver werden.

Da Bücher i.d.R. nicht sehr teuer sind, kann der Partner natürlich nicht mit großen Umsätzen rechnen. Da Literatur-Medien aber zu den beliebtesten Produkten im Internet gehören, sind quantitativ hohe Sales zu erwarten. Mit allgemeinen Bannern sollte man jedoch nicht zu viel erwarten.

Frank Schulze, Januar 2009

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