Der Webauftritt von sedo.de

Partnerprogramm:
sedo.de

Provision:
1,50 Euro pro Lead oder 10 – 25% pro Sale

Anmeldung:
über affilinet oder Inhouse

Test-Fazit:
Ein faszinierendes Affiliate-Programm für Domainhandel, das eigentlich aus zwei völlig unterschiedlichen Programmen besteht.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Sedo ist die bekannteste und größte Plattform für Domainhandel und Domainparking. Geschäfts- und Privatkunden können hier Domains verkaufen oder über ein Gebotsverfahren erwerben. Etwa 11 Millionen Namen werden derzeit angeboten.

Die Registrierung ist kostenlos, ebenso die Einstellung der Domains. Sollte eine Vermittlung erfolgen, erhält Sedo eine Beteiligung von 10% vom Verkaufswert plus ggf. die Differenz zur Mindestgebühr von 50 bis 150 Euro je nach Top-Level-Domain (falls die Domain nicht bei Sedo geparkt wurde), optional Vermittlungsservice mit einem Treuhandkonto für die Verkaufsabwicklung von 2,5%, Showcase-Eintrag für 39 Euro pro Monat oder Kaufvertrag für 15 Euro.
Zudem bietet Sedo eine Domain- und Projektberatung ab 29 Euro und eine Beratung (ohne Rechtsberatung) für 100 Euro pro Stunde an. Ungenutzte Domains werden von Sedo mit Werbung ausgestattet, so dass hierüber ein Verdienst möglich ist.

Das Partnerprogramm von Sedo läuft seit März 2000 über das Netzwerk affilinet. Für jede Registrierung wird eine Lead-Vergütung von 1,50 Euro gezahlt. Für Partner mit Websites, die sich auf Domains, Domainhandel und Parking konzentrieren, bietet der Merchant spezielle Lösungen an. Diese können individuell beim Partnerservice angefragt werden.

Als Trackingmethode wird Session genutzt, d.h. der Kunde muss unmittelbar nach dem Bannerklick bestellen. Das Vertriebsgebiet liegt in Deutschland.

Eine zweite Variante des Partnerprogramms betreibt Sedo eigenständig auf der eigenen Homepage. Die Konditionen, das Konzept und die Werbemittel sind völlig unterschiedlich. Statt auf eine einmalige Lead-Vergütung setzt Sedo hier auf eine Sales-Provision.

Für eine Domain-Vermittlung erhält der Partner 17,25 Euro plus 25% der Transaktionsgebühr (also praktisch 2,5% vom Domainverkaufswert).

Wenn der Domainverkauf über den Domaintransfer-Service ausgeführt wird, zahlt Sedo eine Beteiligung von 25%. Das entspricht aktuell 0,625% des Verkaufswertes.

Auch die anderen Services werden mit jeweils 25% vergütet. Dazu zählen Showcase, Gutachten,  Beratungen und vorgefertigte Vertragsunterlagen.

Für Parking-Umsätze der geworbenen User erhalten Partner einen Anteil von 10%. Das Tracking erfolgt über eine Partner-ID und kann daher den registrierten Usern dauerhaft zugewiesen werden. Eigenbestellungen werden nicht vergütet.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum sedo.de-Partnerprogramm – hier bei affilinet

Die Anmeldung für das Partnerprogramm läuft entweder über das Partnernetzwerk affilinet, wenn man die Lead-Vergütung bevorzugt oder über die Sedo-Website für die Salevergütungsvariante. Die Bewerbung wird bei affilinet manuell geprüft schnell akzeptiert. Im Inhouse-Programm kann der Affiliate nach der Registrierung sofort mit der Bewerbung beginnen. Ist der Partner ohnehin bei Sedo als Kunde registriert, können die Account-Daten zur Anmeldung genutzt werden.

Während im eigenen Programm nicht einmal eine eigene Website Voraussetzung ist, ist sie bei affilinet Voraussetzung. Zudem muss sie zumindest teilweise die Themen Webhosting, Domains, Webmaster oder Server bedienen. Special-Permission-Partner, die z.B. Gewinnspiele oder SMS-Versand betreiben, sind nicht erwünscht. Das gilt auch für Paid-per-Mail-Anbieter. Die Voraussetzungen werden von Sedo laufend kontrolliert.

Werbemittel

Werbemittel des sedo.de-Partnerprogramms – hier bei affilinet

Auch die Werbemittel unterscheiden sich bei affilinet und dem Inhouse-Programm.

Im Partnernetzwerk stehen 6 Textlinks zur Verfügung. Der potentielle Kunde erfährt hier, dass Sedo die größte Handelsplattform für Domains ist und dass er seine Wunschdomain finden kann.
Ein Button wurde angelegt, um den Sedo Newsletter zu bestellen. Die Aufschrift lautet “mehr wissen, mehr verdienen – neuste Tipps und Trends – im Sedo Newsletter – jetzt anfordern”.

Zur allgemeinen Bewerbung dienen 6 Banner in verschiedenen Größen, u.a. Fullsize. Neben dem Logo und einem kleinen grafischen Ausschnitt der Sedo-Website ist hier nur Text zu lesen. Doch der hat es in sich. Er wird nämlich dynamisch tagesaktuell erzeugt. Eingeblendet werden auf einigen Bannern der User-Verdienst des heutigen Tages mit Anzeige des aktuellen Datums, sowie die letzte verkaufte Domain mit dem erzielten Preis.

Noch ausführlicher präsentieren 8 Skyscraper aktuelle Domainangebote und Verkäufe, ebenfalls mit dynamischer Anzeige. Die Banner werden über Javascript eingebunden, um aktuell zu bleiben.

Ebenfalls interaktiv sind die 3 Formulare angelegt. Hier kann der User eine gewünschte Domain eingeben und danach suchen lassen.

Sollten Aktionen stattfinden, werden entsprechende Banner angelegt. Hierfür steht im Partnerbereich von affilinet eine Kategorie bereit. Da Sedo den internationalen Markt bedient, hat der Merchant auch an 6 englischsprachige Banner gedacht.

Die Einbindung des HTML-Codes und Javascripts auf die eigene Website erfolgt auf gewohnte Weise.

Im hauseigenen Partnerprogramm stehen 7 Banner zur Verfügung. Ansonsten wird eher auf die Kreativität der Affiliates gesetzt. Textlinks können frei erstellt werden, indem man einfach seine Partner-ID an den Link hängt.

Im Übrigen schlägt Sedo eine dynamische Einbindung von klickstarken Suchfunktionen vor. Voraussetzung für den Einsatz ist es, dass der Webserver PHP-Scripte ausführen kann. Den erforderlichen PHP-Code bietet Sedo für einige Funktionen in der Grundversion an. Dieser kann in den HTML-Quelltext eingesetzt werden. Für alle übrigen Fälle sind PHP-Kenntnisse nötig, z.B. zum Abrufen der Eingabe des Suchbegriffs oder auch zur individuellen Anpassung an eigene Bedürfnisse oder zum Layout der Website. Die Ansätze werden im Partnerprogrammbereich erläutert. Für weitere Fragen steht der Partnersupport zur Verfügung.

Zu den dynamischen Werbemitteln zählt eine rotierende Übersicht der Topdomains inkl. Preis, die Sedo-User anbieten. Diese werden täglich aktualisiert und können per Deeplink angeklickt werden. Um den Besuchern zu zeigen, wie profitabel ein Verkauf über Sedo sein kann, präsentiert ein ähnlicher Banner in einer Real-Time-Übersicht die verkauften Domains der letzten Stunden. Eine dritte Variante zeigt die Domains von laufenden Sonderaktionen an.

Eine effektive Anbindung ist möglich, wenn Website-Besucher nach freien Domains suchen. Über eine Schnittstelle lässt sich überprüfen, ob die Domain noch frei ist oder über Sedo zum Verkauf angeboten wird. Der Partner kann das PHP-Script nun so programmieren, dass der User im ersten Fall auf ein Partnerprogramm weiterleitet, das Neu-Domainkauf anbietet, z.B. United Domains. Im zweiten Fall wird der potentielle Kunde auf Sedo gelenkt. So kann man seine Conversion Rate erheblich steigern.
Es gibt auch noch die Möglichkeit, dass die Domain weder frei ist noch zum Verkauf steht. In diesem Fall kann eine automatische Whois-Abfrage angestoßen werden, um die Besitzerdaten anzuzeigen. Der Mehrwert für den Besucher ist erkennbar. Statt Frust hat er Hoffnung, doch noch an seine Wunschdomain zu kommen.

Domainhoster können zudem kündigungswilligen Kunden anbieten, ihre Domain bei Sedo reinzustellen. Dadurch wird die Kündigung hinausgezögert und ggf. fällt noch eine Provision bei einem Verkauf oder für das Parking an.

Für Registrare und Provider ist das Domain-Parking-Modell mit statistischen Informationen über die Domains interessant. Mit der Registrar-API lässt sich eine White-Label-Lösung entwickeln, die ein automatisches Parken im eigenen Kundenmenü anbietet. Der Code wird auf Anfrage herausgegeben.

Die Einbindungen sind in verschiedenen Sprachen möglich.

Ob Keyword-Advertising über Google, Yahoo etc. gestattet ist geht aus den Programmbeschreibungen nicht hervor.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken für das Lead-Programm befinden sich im Partnerbereichen von affilinet. Hier werden einzelne Transaktionen, die Views, Clicks, sowie die bestätigten, stornierten und offenen Leads für den aktuellen Monat oder für einen frei wählbaren Zeitraum angezeigt.
Im hauseigenen Sale-Programm können die kumulierten Daten insgesamt oder für jeden Tag eines gewählten Monats angegeben werden. In einer Liste werden alle einzelnen Verkäufe angezeigt.

Service

Den Partnersupport übernimmt Sedo selbst. Der Kontakt läuft über eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer.

Fragen zum Partnerprogramm können jederzeit gestellt werden. Bei individuellen Anpassungen hilft der Service gerne. Partner-Newsletter über affilinet hat es in den letzten Monaten nicht gegeben.
Es empfiehlt sich, den regulären Newsletter von Sedo zu abonnieren. Dieser erscheint recht häufig und informiert über aktuelle Aktionen, die für den eigenen Content im Rahmen der Bewerbung genutzt werden können.

Erfolge

Einsatz des sedo.de-Partnerprogramms auf der Website des Testers

Das Partnerprogramm von Sedo bewerbe ich seit rund 5 Jahren, aktuell auf hostwahl.de. Bislang hatte ich nur das Lead-Programm von affilinet genutzt. Die Klickrate liegt bei 1,43%, meine  Conversion Rate beträgt 7,14%. Das ergibt einen EPC von 12,29 Euro.

Erst beim Schreiben des Testberichtes entdeckte ich, dass sich das Inhouse-Programm vollkommen unterscheidet und sehr lukrativ ist. Der Werbemittel-Einbau ist somit recht neu, so dass ich hierfür noch keine Erfahrungswerte veröffentlichen kann.

Die Bewerbung richtet sich vor allem an Websitebetreiber, Domainhändler, Registrare, WHOIS-Suchseiten und webmaster-orientierte Seiten. Laut eigenen Angaben kann Sedo 70% aller Domain-Suchanfragen vermitteln. Über entsprechende Formulare oder Anreize durch dynamische Werbemittel sollten enorme Umsetzungsraten möglich sein.

Auszahlung

Die Bestätigung der Leads und Sales erfolgt in beiden Varianten sofort.
affilinet überweist die Beträge zur Monatsmitte, sobald 25 Euro Gesamtumsatz angefallen sind. Bei Sedo kann die Auszahlungsgrenze relativ frei gewählt werden. Die Mindestsumme liegt jedoch bei 20 Euro. Die Überweisung erfolgt wahlweise auf ein Bankkonto oder Paypal.

Fazit

Wenn man das Partnerprogramm von Sedo beurteilen will, muss man die beiden Varianten unterscheiden. Ein Lead wird schon bei jeder Registrierung vergütet. Hier hat der Partner 1,50 Euro auf relativ einfache Weise sicher. Daher achtet Sedo über affilinet auch wesentlich strenger auf die Teilnahmebedingungen. Ein weiteres Manko hierbei ist das Session-Tracking.

Das Sale-Programm ist sehr lukrativ bei aktiven Usern. Hat der Partner das Glück, einen Domainhändler zu vermitteln, sind dauerhaft gute Einnahmen zu erwarten. Allerdings werden auch sehr viele Neuregistrierungen dabei sein, die sich einfach nur umschauen oder vergeblich Domains anbieten. Hier geht der Partner dann leer aus.
Eine Mischlösung aus beiden Partnerprogrammen wäre eine optimale Lösung, ist aber wohl mit den aktuellen Programmansätzen nicht realisierbar. Daher muss sich der Affiliate entscheiden, welches Programm für die eigene Zielgruppe effektiver ist.

In zwei Bereichen bieten beide Versionen sehr gute Leistungen. Zum einen ist es der Service und zum anderen die sehr innovativen Werbemitteln. Im Netzwerk zeigt Sedo mit seinen dynamisch aktualisierten Javascripts, welche Möglichkeiten Werbebanner eigentlich bieten. Aktuelle Daten erzeugen Neugier und erhöhen die Klickrate.
Hier sollten sich auch andere Merchants ein Beispiel dran nehmen. Solche Banner langweilen die User auch nicht, sondern bieten einen enormen Mehrwert für den eigenen Content. Im Inhouse-Programm bietet Sedo sogar noch etwas mehr Vielfalt durch seine APIs an. Mit PHP-Programmierkenntnissen können hier sehr nützliche Features erstellt werden, die das Herz jedes Affiliates höher schlagen lassen.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass sich Sedo richtig gute Gedanken gemacht hat, wie man Affiliate Marketing effektiv einsetzen kann. Mit diesem Konzept werden beide Seiten gewinnen.

Frank Schulze, August 2009

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• sedo.de über affilinet
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