Der Webauftritt von bike24.net

Partnerprogramm:
bike24.net

Provision:
7 % pro Sale

Anmeldung:
über affilinet

Test-Fazit:
Das Partnerprogramm für den Fahrradshop kann gegen starke Mitbewerber in vielen Bereichen mithalten.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Die Bike24 GmbH aus Dresden gehört zu den großen Online-Shops für Rennräder, Mountainbikes und Trekking. Neben Rädern findet der Kunde hier auch eine große Zahl von Fahrradteilen, Werkzeug, Radkleidung und Schuhe, Sportnahrung und Pflege, Bücher, Gutscheine und weiteres Zubehör.
Zu den Topmarken des Shops zählen Shimano, Specialized, Topeak, Ritchey, Pearl Izumi, Nalini, Campagnolo und Tacx.

Die Website liegt in deutscher und englischer Sprache vor. Die telefonische Hotline ist im Kopf der Hauptseite deutlich sichtbar. Darüber generierte Bestellungen werden jedoch nicht vergütet.

Die Artikel werden ab 100 Euro versandkostenfrei geliefert. In Aktionszeiträumen können Fahrräder auch mit 0% finanziert erworben werden.

Bike24 bietet seit Juni 2002 ein Partnerprogramm über das Netzwerk affilinet an. Die Provision beträgt 5% für den Nettowert des Warenkorbs.

Die Cookie-Laufzeit liegt bei 30 Tagen.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum bike24.net-Partnerprogramm bei affilinet

Die Anmeldung für das Partnerprogramm läuft über affilinet. Die Bewerbung wird manuell geprüft und nach kurzer Zeit akzeptiert.

Die Werbung von Bike24 darf nicht auf Websites geschaltet werden, die pornografische, rechtsradikale und strafrechtlich relevante Inhalte aufweisen. Auch die Themen Waffen, Gewalt und Drogen sind nicht gestattet. Bonussysteme sind ebenfalls verboten.

Weitere Teilnahmebedingungen befinden sich auf einer gesonderten Seite. Darin ist festgehalten, dass mit geschützten Marken und Kennzeichen Dritter keine Werbung für Bike24 erfolgen darf. Die Begriffe dürfen auch nicht Teil der URL, eines Links, einer Überschrift oder von Metatags sein. Der Merchant veröffentlicht eine Liste von Keywords, die auf gar keinen Fall benutzt werden dürfen. Die Negativliste ist nicht abschließend. Derzeit befinden sich darauf vier Markennamen.
Der Fahrradmarkt ist dafür bekannt, dass Markeninhaber massiv gegen Fremdnutzer vorgehen.

Werbemittel

Werbemittel des bike24.net-Partnerprogramms bei affilinet

Die Werbemittel bestehen aus Bannern, Textlinks und Produktdaten.
Die Werbebanner liegen in 12 gängigen Formaten im Partnerbereich vor, darunter auch ein Micro-Button. Optisch überzeugen sie durch ihre leicht verspielte künstliche Art mit gezeichneten Hügeln, Häusern, Rädern, Bäumen und Schriften.
Daneben stehen auch Banner mit Fahrrad-Bildern bereit, auf denen ein Radfahrer im Sonnenaufgang zu sehen ist. Der aufgedruckte Werbeslogan lautet “Für mehr Spaß auf dem Bike”.

6 Textlinks bestehen aus kurzen Inhalteingaben wie „Der Internetshop für Rennrad, Trekking und Mountainbike“.

Der HTML-Code der Werbemittel kann auf die übliche einfache Weise in die eigene Website eingebaut werden.
Freunde von Deeplinks können regelmäßig die Produktliste als CSV- oder XML-Datei herunterladen.

Bei der Nutzung von Suchmaschinenmarketing muss darauf geachtet werden, dass keine Markenbegriffe vom Merchant und von Mitbewerbern, insbesondere nicht diejenigen von der Negativliste, als Keywords genutzt werden.

Statistiken

Die Statistiken befinden sich in übersichtlicher Form im Partnerbereich von affilinet. Dort kann ich die einzelnen Transaktionen, die Views, Clicks, bestätigte, stornierten und offenen Sales des aktuellen Monats oder für einen beliebigen Zeitraum einsehen. Der Inhalt des Warenkorbs wird nicht angezeigt.

Service

Den Partnersupport übernimmt Bike24 selber. Newsletter mit Informationen über neue Programmelemente oder Shopprodukte gibt es selten, in den letzten drei Monaten überhaupt nicht.
Über neue Marken auf der Negativliste wird sofort unterrichtet.
An besondere Aktionen oder Teilnahme an Branchenveranstaltungen kann ich mich nicht erinnern. Der Service scheint sich auf das Wesentliche zu beschränken.

Erfolge

Einsatz des bike24.net-Partnerprogramms auf der Website des Testers

Das Partnerprogramm von Bike24 bewerbe ich seit rund 5 Jahren auf der Plattform www.radfans.de. Die Klickrate liegt bei 5%. Die Conversion Rate beträgt nur 0,41%.

Der durchschnittliche Bestellwert lautet nach meinen Angaben 120 Euro. Das sind 6 Euro Provision. Als EPC ergibt sich ein Wert von 2,46 Euro.

Die Werbemittel passen gut auf Communities zum Thema Radfahren, Umwelt, Verkehr etc., sowie auf Websites mit den Themen Fahrrad, Radzubehör, Sport und Freizeit.

Auszahlung

Die offenen Sales werden erst nach ca. 3 Monaten bestätigt. Bislang wurden bei mir noch keine Bestellungen storniert, was ein großer Pluspunkt im Vergleich zu anderen Radshops ist.

affilinet zahlt den Betrag monatlich automatisch zur Monatsmitte aus, sobald 25 Euro Gesamtumsatz angefallen sind.

Fazit

Im Affiliate-Markt gibt es nur wenige Fahrrad-Shops, von denen sich aber einige sehr viel Mühe geben. Mit Fahrrad.de hatte ich bereits einen Anbieter getestet. Bike24 muss sich daran messen.
Die gute Nachricht vorweg: Es lassen sich tatsächlich Fahrräder übers Internet verkaufen. Allerdings sind die Umsetzungsraten nicht so hoch wie bei den meisten anderen Produkten. Die Erfolgszahlen ähneln sich allerdings in Bezug auf andere Fahrrad-Shops.

Bei Bike24 scheint es nicht so viel Retouren oder Fake-Bestellungen zu geben, da die Stornorate zumindest bei mir bei 0% liegt. Hier bin ich bei der Konkurrenz eher Werte um die 50% gewöhnt. Allerdings gleicht es sich das dadurch aus, dass Bike24 geringere Provisionen anbietet.
Die Preise vieler Räder liegen im vierstelligen Bereich. Mit gezielter Werbung wären somit mehr als 50 Euro möglich. Nur ist diese Deeplink-Werbung durch die Markenvorschriften kaum möglich.

Die Werbemittel von Bike24 sind liebevoll gestaltet. Die Serviceleistungen sind nicht so vielseitig wie bei den Mitbewerbern. Hier könnten den Partnern etwas mehr Hintergrundinformationen geboten werden.

Einzeln betrachtet macht Bike24 einen ganz ordentlichen Eindruck. Dazu zählt auch die gute und übersichtliche Aufmachung des Online-Shops. Ganz an die Spitze der Fahrrad-Partnerprogramme reicht es im Vergleich derzeit noch nicht ganz.

Frank Schulze, Juni 2009

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