Der Webauftritt von discount24.de

Partnerprogramm:
discount24.de

Provision:
0,25 EUR pro Lead, 1,3% – 6,6% pro Sale

Anmeldung:
über Affilinet, Tradedoubler, Zanox

Test-Fazit:
Ein qualitatives hochwertiges Partnerprogramm für günstige Markenartikel, wenn die Zielgruppe stimmt.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

Discount24 ist ein Schnäppchenmarkt für preisgesenkte Markenartikel aus verschiedenen Bereichen wie Multimedia, Haushaltselektronik und Fashion. Es ist eine Tochtergesellschaft vom OTTO Versand.
Die besten Angebote werden auf der Hauptseite präsentiert. Wöchentlich stehen neue Aktionen im Mittelpunkt. Zudem sind auf jeder Seite die aktuellen Top-Seller aufgelistet.

Das Partnerprogramm läuft über die Partnernetzwerke Affilinet, Tradedoubler, Zanox.

Die Leadrate beträgt 0,25 Euro. Die Saleprovision ist abhängig von der Kategorie und der generierten Menge im Monat. Die Zahlen werden aufgeteilt in 1-10, 11-40 und 41-100 Verkäufen. Die dadurch erhöhte oder verringerte Provision kommt erst im jeweils nächsten Monat zum Tragen.

Das Konditionsmodell gliedert sich in folgende Staffeln nach Kategorie und Orderzahlen:

• Multimedia (Audio, Video, Telekommunikation, Foto & Optik, Handy, Drucker, Computerzubehör & Software sowie Multimedia-Zubehör): 5,0% – 5,3% – 5,6%
• Computer: 2,0% – 2,3% – 2,6%
• Haushaltsgroßgeräte: 1,8% – 2,1% – 2,4%
• TV: 1,3% – 1,6% – 1,9%
• Fashion: 6,0% – 6,3% – 6,6%
• Sonstige (Accessoires, Erotik, Geschenke, Gesundheit & Pflege, Haushaltswaren, Heimwerken & Garten, Sportgeräte & Outdoor, Uhren & Schmuck sowie Zubehör dieser Kategorien: 5,0% – 5,3% – 5,6%
• Reisen werden derzeit nicht vergütet.

Ab 100 Sales pro Monat kann man mit dem Merchant Sonderkonditionen aushandeln.

Die Cookie-Lifetime beträgt 30 Tage.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum discount24-Partnerprogramm – hier bei Zanox

Die Anmeldung erfolgt über die Partnernetzwerke in üblicher Form. Die Freigabe erfolgte in meinem Fall sehr schnell.

Nicht erlaubte Inhalte auf der Website des Partners sind Erotik- und Gewaltdarstellungen in Schrift und Bild. Das mag etwas verwundern, da die Rubrik „Erotik“ und dazugehörige Werbemittel bei discount24 ja durchaus vorhanden sind und der Verkauf von Erotikartikel auch vergütet wird.

Werbemittel

Sehr große Auswahl an Werbemitteln, und das top aktuell

Die Anzahl der Werbemittel schwankt je nach Partnernetzwerk aktuell zwischen rund 100 und 200 Werbemitteln.

Wir finden hier zahlreiche Banner in verschiedenen Größen wie 234×60, 468×60, 200×300, 300×250 und Skyscraper vor. Die Banner verlinken auf die Startseite.
Grafisch locken sie mit einer Schere und dem Werbespruch „Preisabschneider – radikal gestutzte Preise“. Unten befindet sich das discount24-Logo mit dem Zusatz „günstiger gibt’s nicht“. Auf einigen Bannern ist ein verlockender “Hier klicken”-Button zu sehen mit dem übergroßen Hinweis „Jetzt 90% sparen“ oder auch „Achtung! Nur solange der Vorrat reicht“.
Um die Markenaffinität hervorzuheben, werden Adidas, Samsung, Siemens, Medion, Panasonic u.a. mit ihren Logos auf einzelnen Werbemitteln aufgeführt.

Textlinks verweisen auf besondere Aktionen wie Valentinstag oder die Happy Hour. In dieser Zeit werden die Preise nochmals gesenkt. Sie findet immer donnerstags zwischen 17 und 21 Uhr statt.

Banner und Textlinks bietet der Merchant auch für jedes Thema einzeln an: TV, Digitalfoto und Camcorder, Handys (einzelne Marken) und Telefone, DVD-Filme, Computer, Haushaltsgeräte, Fashion, Markenshops von Adidas, Esprit, s.Oliver u.a. oder Erotikwelt.

Ein besonderer Augenfang ist der Effekt auf Flashbannern, auf denen die einzusparende Prozentzahl aufsteigend wie ein Countdown rasant hoch gezählt wird.

Spezielle Werbemittel dienen der Bewerbung eines Gewinnspiels und für einen 5 Euro-Gutschein zur Neukundengewinnung.

Die 5 Kracher des Tages sind auf einem weiteren Banner abgebildet. Auch auf die Suche und dem Ratenkreditkauf kann durch entsprechende Werbemittel hingewiesen werden.

Für die Logos existieren mehrere Größen.

Der Einbau der Werbemittel ist gewohnt einfach. Der Code liegt im HTML- oder Javascript-Format vor. Änderungen werden automatisch vorgenommen, so dass sich der Partner nicht darum kümmern muss.

Die CSV- und XML-Produktliste umfasst rund 8700 Artikel, die man per Deeplink einzeln einbinden kann.

Die Auswahl an Werbemitteln ist somit insgesamt sehr groß und erweckt einen wirkungsvollen modernen Eindruck. Weitere individuelle Wünsche werden vom Affiliate-Manager gerne entgegengenommen.

Über die Erlaubnis einer Keyword-Bewerbung finden wir nur bei Tradedoubler die Anmerkung „Restricted“, aber keine weiteren Erläuterungen für die Einschränkung.

Statistiken

Die Statistiken können über das ausgewählte Partnernetzwerk abgerufen werden. Leads, Views, Clicks, Bestätigungen und Stornos zu jedem beliebigen Zeitraum werden angezeigt.

Service

Ich kenne fast kein Partnerprogramm, das so viele Newsletter verschickt wie discount24. Die Affiliates erhalten praktisch jede Woche Informationen über die Aktionen der Woche. Darunter fallen vor allem die Artikel, die in der Happy Hour aktuell angeboten werden oder die besonders günstigen „Preisabschneider“.

Auch neue Werbemittel und Änderungen werden auf diese Weise kommuniziert.
Häufig bietet der Merchant Anreize, z.B. Provisionsaufschläge für bestimmte Rubriken in einem festgelegten Zeitraum. Im letzten September fand eine Affiliate Challenge statt, in der ein Partner einen hochwertigen LCD-Fernseher gewinnen konnte.

Wer noch aktueller informiert werden möchte sollte den Kunden-Newsletter bestellen. Dieser erscheint jeden(!) Morgen. Auf der anderen Seite haben es die Partner dadurch natürlich schwieriger, einen Kunden erneut zu vermitteln.

discount24 übernimmt die Partnerbetreuung selber in Form eines Affiliate Managers. Er ist per E-Mail und telefonisch erreichbar. Er befasst sich auch mit Kritik und kümmert sich bei Bedarf um spezielle Werbemittel.

Bei diesem Partnerprogramm fühle ich mich bestens aufgehoben und versorgt. Der Service ist wirklich erstklassig.

Erfolge

Auf yaxa.de wurde das discount24-Partnerprogramm getestet

Bislang habe ich das Partnerprogramm nur im Shop-Katalog www.yaxa.de eingesetzt.

Die Klickrate lag mit 1,61% noch im erwarteten Bereich. Meine Conversation Rate liegt dagegen unter 1%. Das überrascht vor allem deshalb, weil discount24 sein Partnerprogramm mit „eine der höchsten Konversionsraten im Web“ bewirbt.

Im Grunde haben die Artikel auch das Potential, gute Verkaufsquoten zu erzielen: es sind Markenartikel zu günstigen Preisen. Wenn man diese zielgenau mit Deeplinks oder passenden Werbebannern bewirbt, halte ich bessere Raten durchaus für möglich. Der Partner sollte optimalerweise den Pflegaufwand bedenken, da sich die Produkte mit Sonderangeboten häufig ändern.

Das niedrige Preisniveau hat auf der anderen Seite natürlich den Nachteil, dass die absolute Provisionshöhe ebenfalls eher gering ist. Ein paar Beispiele für die Einstiegsstaffel: Digitalkamera ca. 5 Euro, LCD-TV ca. 12 Euro, Notebook ca. 12 Euro, Waschmaschine ca. 6 Euro.

Größere Erfolge erzielen Affiliates sicherlich auf Websites, die sich mit den Produkten beschäftigen, z.B. Testseite für Kaffeemaschinen oder Foren für Hi-Fi-Geräte. Haushaltsgeräte, Multimedia oder TV-Geräte. Oder die Partner setzen eher auf das passende Klientel, z.B. Hausfrauen oder TV-Freaks.

Es ist zudem sicherlich von Vorteil, auf die preisreduzierten Artikel der Woche zu achten, um das Werbeumfeld entsprechend anzupassen.

Auszahlung

Die durchschnittliche Bearbeitungszeit der Sales liegt laut den Netzwerkangaben bei 42 Tagen für Sales und bei 28 Tagen für Leads.

Die Netzwerke zahlen die Provision i.d.R. im folgenden Monat nach Erreichen von 25 Euro aus.

Fazit

Das Partnerprogramm von discount24 bietet sehr viel Qualität. Im Anmeldeprozess gibt es kaum Beschränkungen, die Werbemittelauswahl ist sehr groß und der Service einwandfrei.
Manch einer mag sich an der Bearbeitungszeit für Sales von ca. 6 Wochen stören. Die Zeit liegt jedoch für solche Online-Shops noch im Rahmen.

Ein großes Fragezeichen steht hinter dem möglichen finanziellen Erfolg. Den hatte ich mit diesem Programm bislang leider bislang nicht. Allerdings kann ich mir anhand von Quervergleichen mit Programmen aus anderen Bereichen vorstellen, dass der Misserfolg eher an meiner unpassenden Besucherstruktur und dem thematischen Umfeld liegt. Ich werde discount24 demnächst noch eine Chance geben mit einer Themenseite, die besser geeignet ist. Denn der Gesamteindruck des Partnerprogramms fällt positiv aus.

Frank Schulze, Februar 2008

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