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Partnerprogramm:
King.com – Online-Geschicklichkeitsspiele

Provision:
0,50 EUR pro Lead, 10 oder 25 EUR pro Sale

Anmeldung:
über Affilinet und Commission Junction

Test-Fazit:
Ein Glanzlicht auf dem Spielesektor, das die Fantasie der Partner beflügelt.

Bewertung:

Kurzbeschreibung

King.com ist Europas erste Online-Plattform für Geschicklichkeitsspiele. Die frühere Bezeichnung lautet MidasPlayer. Hier können Spieler gegen reale Turniergegner spielen und Geld gewinnen.
Die Spielmöglichkeiten sind vielfältig. Über 40 unterschiedliche Spiele stehen zur Auswahl bereit. Gefragt sind Geschicklichkeit, Reaktionsvermögen und Erfahrung. Die Gegner werden durch ein Wertungssystem immer so ausgewählt, dass sie gleichwertig sind. Zu Beginn startet der Neuling mit Übungsturnieren.

Mittlerweile nehmen Millionen Spieler aus über 50 Ländern teil. Diese absolvieren 190 Millionen Spiele im Monat, wobei mehr als 3 Millionen als Gewinn ausgeschüttet wird.

Die Geschicklichkeitsspiele sind vom TüV Rheinland auf Chancengleichheit positiv geprüft worden. Dabei wurde anerkannt, dass es sich nicht um Glücksspiel handelt und King.com somit legal in Deutschland präsent ist.

Das Partnerprogramm wird von den Netzwerken Affilinet und Commission Junction angeboten.

Für jede Anmeldung erhält der Partner 0,50 Euro (nur Affilinet). Bei so genannten Cash-Back-Partnern mit integriertem Rückvergütungssystem auf der Website entfällt der Lead.

Für jeden Geldspieler werden 10 Euro Provision ausgezahlt. Bei Commission Junction sind es sogar 25 Euro. Sehr gute Affiliates erhalten zudem Premiumkonditionen. Die Vergütung erfolgt stornofrei.

Das Cookie-Tracking läuft über 30 Tage, bei Commission Junction 45 Tage.

Über CJ sind auch Anmeldungen für die Partnerprogramme in Frankreich und Großbritannien möglich.

Anmeldeprozess

Anmeldung zum Partnerprogramm von king.com – hier bei Commission Junction

Zur Anmeldung bewirbt sich der Partner in den Netzwerken auf die gewohnte Weise. Der Merchant schaltet nach einer manuellen Prüfung in kurzer Zeit frei. Nicht erlaubt sind lediglich erotische und rechtsradikale Websites.

Werbemittel

Die meisten Werbemittel findet man bei Affilinet

Die Auswahl an Werbemitteln ist in den Partnernetzwerken unterschiedlich groß. Bei Zanox sind es 29, bei Commission Junction 71. Die meisten Banner, nämlich 129, sind derzeit bei Affilinet zu finden. Daher beziehe ich mich auf diese.

8 Banner in verschiedenen Standardformaten bewerben die Spielplattform allgemein. Auf peppigem buntem Hintergrund erscheinen Werbesprüche wie “Coole Spiele, zum Spaß spielen – noch heute kostenlos spielen”, ein Button “Jetzt spielen” und Bilder mehrerer Spiele.

Diejenigen, die Textlinks bevorzugen, werden hier auch fündig. Einer der drei Beispiele lautet „Onlinespiele bei king.com – Sie lieben Spiele & den Wettstreit gegen Andere? Gewinnen Sie täglich tausende Euro, oder nehmen Sie nur zum Spaß an freien Turnieren teil. Gleich anmelden & das Startguthaben von €10,00 kassieren! – www.king.com“

Eine Sonderform ist das Cash-back. Hierfür liegen drei Banner bereit, u.a. „Jetzt spielen und Jackpot knacken: Pyramid – Deal or no deal – Matchblocks“.

Einen erhöhten Anreiz bietet der Coupon-Banner. Mit ihm erhält der neue User 15 Euro Bonus.

Deeplinks zu einzelnen Spielen findet der Partner in der Produktliste, die als CSV-Datei oder XML zum Download bereitgestellt wird.

Allerdings stehen zu den meisten Spielen auch spezielle Werbebanner zur Verfügung. In 12 Formaten wird Bejeweled 2 beworben. Das Werbemittel ist zumeist animiert. Farbige Steine fallen hier herunter, um die Spielart zu demonstrieren. Die Aufschrift „Knacken Sie den Riesen-Jackpot“ animieren zum Mitspielen.

Ähnlich aufgebaut sind die Banner für die übrigen Spiele:

• 11 x Pinball King (Flippern)
• 9 x Rainbow Rescue
• 6 x Deal or no deal (nach der TV-Show-like mit einer prägnanten Goldfarbe)
• 6 x Pyramid Scrabs of Tome
• 5 x Bomp Bomp
• 7 x Jungle Bubble
• 6 x Honey Combo
• 5 x MahJongg Fortuna
• 6 x Sudoku Sweep
• 5 x Skat
• 5 x Goldfish Bowl
• 5 x Wordbattle
• 5 x Match Blocks
• 5 x Duck Pond Dash

Auch 15 Textlinks verweisen direkt auf einzelne Spiele.

Auch wenn ich persönlich manche Bannermotive sehr kitschig finde, so zeigen sie doch recht werbewirksam auf, was den potentiellen neuen Mitspieler erwartet.

Als Anregung hätte ich den Vorschlag, dass King.com kleine Flashspiele zur Verfügung stellt, die der Partner direkt auf seine Seite einbauen kann. Darin könnte man dann Links integrieren wie „Möchtest du gegen echte Gegner spielen?“. Ich könnte mir vorstellen, dass dadurch nicht nur die eigene Website einen Mehrwert erhält, sondern dass auch mehr User zu Geldspielern werden.

Suchmaschinenmarketing über Adwords & Co. ist ausdrücklich erwünscht. Allerdings muss die dafür angelegte Landingpage vorher angemeldet werden. Und nur diese darf dann beworben werden.
Der Markenname King.com darf nicht in der Anzeige-URL enthalten sein. Markennahe Begriffe und Vertipper-Domains sind nicht erlaubt und der Text darf nicht irreführend sein.
Abgesehen davon wird es wohl auch nicht einfach sein, Google davon zu überzeugen, dass man kein Glücksspiel bewirbt.

Statistiken

Die ausführlichen Statistiken kann ich im Partnerbereich der Netzwerke abfragen. Dort finde ich Angaben über offene und bestätigte Sales und Leads, Views und Klicks.

Service

Das Partnerprogramm wird von der bekannten Agentur Nonstopconsulting betreut. Die Kommunikation läuft über eine spezielle E-Mail-Adresse und Telefon.

Über Änderungen informiert die Agentur per Newsletter, wahlweise als Text oder HTML. Regelmäßig erfahre ich auf diese Art über die jeweiligen Spiele des wöchentlichen FreeRoll Friday. Geldspieler können hier an drei wechselnden Spielen kostenlos teilnehmen. Das Training ist unbegrenzt, aber beim Turnier hat der Teilnehmer nur eine Chance. Der Gewinner erhält 300 Euro.

Sehr hilfreich ist die Angabe der fünf beliebtesten Geschicklichkeitsspiele. Im Mai waren das Bejeweled 2, Pyramid, Bunny Bonbon, Chuzzle und Jungle Bubble.

Vor einigen Wochen kündigte der Merchant an, dass die King-Teilnehmer gegen Deutschlands erste Sudoku-Meisterin Kerstin Wöge antreten durften.

Auf Wünsche, Fragen, Anregungen und Kommentare zum Partnerprogramm geht die Agentur gerne ein. Nonstopconsulting steht für guten Service, was sowohl den Partnern als auch dem Merchant entgegen kommt.

Erfolge

Praxistest des king.com Partnerprogramms

Bislang habe ich das Partnerprogramm nur in meinem Onlineshop-Katalog www.yaxa.de erwähnt. Dabei erzielte ich eine Klickrate von 4,12%. Die Conversation Rate liegt bei 2,70%. Stornos gibt es bei King.com nicht. Mein gemessener EPC liegt nur bei 1,35 Euro. Die offizielle 3-Monats-Angabe bei Commission Junction weist 16,98 Euro aus.

Wie gut es ist, solche Testberichte wie diesen zu schreiben, habe ich bei der der Vorbereitung gemerkt. Bei intensiver Betrachtung merkt man erst, welches Potential in so manchem Partnerprogramm steckt. Das gilt auch für King.com. Ich könnte mir eine Unzahl von Möglichkeiten vorstellen, wie man seinen Usern einzelne Spiele schmackhaft machen kann.

Das Potential an neuen Teilnehmern ist sehr hoch. Nicht nur jüngere Menschen spielen gern. Auch ältere Arbeitnehmer verbringen so manche Mittagspause mit kurzweiligen einfachen Spielen. Dementsprechend groß sind auch die Möglichkeiten der Websites, auf denen man Banner schalten kann. Beschreibungen der Spiele können ein werbewirksames Content-Umfeld bilden.

Auszahlung

Die Leads werden nach 14, die Sales nach 28 Tagen bearbeitet. Da es keine Stornierungen gibt sind diese relativ langen Zeiten zwar nicht zu verstehen, aber der Partner kann zumindest sicher kalkulieren, wann er seine sichere Vergütung erhält.

Die Provision wird von den Partnernetzwerken zur Monatsmitte, bzw. zum Monatsende bei Commission Junction ausgezahlt, sofern 25 Euro erreicht sind.

Fazit

Menschen spielen gerne. Das zeigt auch der weltweite Pokertrend. Und somit schwimmt auch King.com auf einer Erfolgswelle.
Spiele mit Gewinnmöglichkeit auf seiner Website zu bewerben ist nicht so ganz ungefährlich in Deutschland. King.com hat sich die Legalität bescheinigen lassen. Aber wissen das auch andere Merchants, dessen Werbung man ebenfalls schalten möchte, die einen aber ablehnen, weil sie nicht auf Gewinnspielseiten werben möchten? Der Affiliate sollte also eine Weitsicht walten lassen und das Content-Umfeld um die Werbung entsprechend absichern.

Das Partnerprogramm macht insgesamt einen guten Eindruck: problemlose Anmeldung, große Zahl an Werbemitteln, keine Stornos und regelmäßige Information über den Service-Newsletter.
Die Bestätigung der Sales müsste allerdings schneller gehen. Auch die Cookie-Lifetime könnte etwas mehr Monate vertragen, vor allem, weil viele Spieler schätzungsweise erst viel später nach Registrierung zu Geldspielern werden.

Dass man bei der Bewerbung manchmal darauf achten sollte, welches Partnernetzwerk man benutzt, sieht man am Beispiel King.com sehr gut. Affilinet bietet die meisten Werbebanner an. Über Commission Junction wird eine deutlich höhere Provision für Sales ausgezahlt und die Cookies laufen länger, jedoch entfallen die Leads.

In meinem nicht spielspezifischen Umfeld waren die Erfolge bislang nicht ganz so gut, die offiziellen Zahlen belegen aber durchaus Potential im mittleren Bereich (im Vergleich zum gesamten Affiliate-Marketing).

Interessant wäre sicherlich eine Lifetime-Beteiligung. Wenn dann auch noch der generierte Username bekannt wäre, könnte man diesen Spieler auf seiner eigenen Website zum Beispiel durch Erfolgsberichte begleiten und ihn weiter ermutigen oder potentielle neue Gegner zu Duellen gegen diese „VIPs“ bewegen. Der Fantasie der Partner dürfte mit diesem Programm sicherlich kaum Grenzen gesetzt sein.

Frank Schulze, Juni 2008

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